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El jurado eligió la campaña publicitaria «De Causo em Causo» de Shell como ganadora de la categoría «Toma Mi Dinero» en los POC AWARDS 2019. El anuncio provino de la red dirigida al público LGBTQIA+ de la empresa, TRUEColors, con el objetivo de promover acciones que estimulen el debate.
Lo más destacado entre una de las piezas publicitarias es la historia de Afrodite, una mujer trans que tiene una vida con resiliencia y muchos prejuicios.
«Desde que era muy pequeña, siempre me sentí como una mujer. Le pregunté a mi madre por qué no me crecían los senos y me dijo que los hombres no tenían senos. Nunca entendí por qué nací así».
Reprimiendo sus deseos y anhelos, Afrodite ejerció profesiones típicamente asociadas con los hombres, como cabo del ejército y electricista, y también se casó con dos mujeres y también tuvo una hija.
Sus dos hermanos tenían actitudes transfóbicas cuando vieron a Afrodite por primera vez, lo que resultó en un informe de lesiones y difamación, así como amenazas de agresión. Curiosamente, su padre no hizo ningún comentario y su hija y sus sobrinos la apoyaron.
Actualmente, Afrodite tiene la intención de someterse a una cirugía de reasignación de sexo y acercarse lo más posible a ser mujer.
LA CAMPAÑA DE CAUSA EN CAUSA
TRUEColors tiene varias iniciativas diseñadas para estimular la interacción de los empleados de Shell con el público LGBTQIA+, como es el caso del intercambio de experiencias con la institución «Casinha», que atiende a LGBTQIA+ marginados por la sociedad.
“La nueva campaña de Shell Rimula representa una conexión más cercana con su audiencia. El producto no solo se ocupa del motor y el camión, sino que también comprende que los conductores de camiones tienen otras necesidades específicas y se enfrentan a fantásticos viajes personales. De esta forma, nuestro objetivo es también mostrar una perspectiva más humana, aportando un lado inusual y desconocido de los profesionales que viven en los camiones ”, dice Carla Salgueiro, gerente de marketing de Shell Lubrificantes.
«Conozco personas que postularon a puestos en Shell por nuestro perfil, porque se sintieron acogidas e identificadas, además de recibir contacto de varias empresas que quieren entender mejor lo que estamos haciendo y cómo podemos contribuir en ese sentido» – dijo Yasmin Reis, analista financiera de Shell Brasil y presidenta de la red LGBTQIA+ de la empresa.
POC AWARDS 2019
Consulte los ganadores de los premios POC AWARDS (alternativamente, consulte la lista en la revista Exame o Terra).
Premio del jurado – POC AWARDS 2019
POC DEL AÑO: Tarcis Duarte
ARTIVISTA DEL AÑO:Renata Carvalho
BOY MAGIA: Wanrley Cardoso, para 48 horas
QUE HIMNO: “Proibido o Carnaval” – Daniela Mercury y Caetano Veloso
MÚSICO POC BRASILEÑO: Renato Enoch, por “Recortes {b}”
TOMA MI DINERO (publicidad):Shell – “De Causo em Causo”
UNICORNIO (startup): Jow Centro Automotivo
ACTIVO 19 (iniciativa): Coordinación de Políticas para LGBTI del Municipio de SP
Menciones Honoríficas – POC AWARDS 2019
MANDA VIDEO: Inritado, por Porta dos Fundos
GRANDE DIA: Criminalización de la homotransfobia
ELLAS QUE LUCHAN (activismo): Fábio Felix
Premio del Público – POC AWARDS 2019
POC DEL AÑO: Jesuíta Barbosa
CANCELACIÓN: “Es la unión de dos chicos”
FANFIC (la peor trama de ficción):Damares com “Frozer”
THE BOSH: Titi Müller com “a galera tá pedindo Anitta demais”
MEJOR ACCIÓN PUBLICITARIA: Crivella promocionando literatura LGBT+
GRANDE DIA:Locutor Luiz Gama despedido por comentario homofóbico
TIENE UBICACIÓN (turismo): San Francisco, promovido por SFTravel
EL AUGE: Pabllo Vittar dando bronca nas colocadas em Salvador
ARTIVISTA: Laerte
BOY MAGIA:Max Souza, Mister Lins 2019
QUE HIMNO “AmarElo” – Emicida, Majur y Pabllo Vittar
CHACOTA DEL AÑO: Me lo merecía
MANDA VIDEO (cine): Bixa Travesty, por Linn da Quebrada, Kiko Goifman y Claudia Priscilla
MÚSICO POC BRASILEÑO: Jão
TOMA MI DINERO (campaña):Gobierno de Bahia – “Aquí está Bahía, aquí hay respeto”
INSULTO DEL AÑO: Buen ciudadano
UNICÓRNO (startup): Bicha da Justiça
ELLAS QUE LUCHAN (activismo): David Miranda
ARTISTA DEL AÑO: Tabatha Aquino cantando Gloria Groove en el metro
ACTIVO 19 (iniciativa del año): Felipe Neto
CONTATINHO (plataforma de relaciones): Grindr
AVANT GARDE (emprendimientos): Suruba Beneficente, de Dedalos Bar
PERSONALIDAD DE LOS MEDIOS:Kaíque Brito
KIT GAY (la mayor amenaza que se convierte directamente en gay): Rodrigo Hilbert
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