{"id":102409,"date":"2020-12-16T16:38:54","date_gmt":"2020-12-16T19:38:54","guid":{"rendered":"https:\/\/gay.blog.br\/?p=102409"},"modified":"2020-12-18T13:25:20","modified_gmt":"2020-12-18T16:25:20","slug":"la-representacion-de-lgbtqia-en-la-publicidad-es-solo-del-1-3","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gay.blog.br\/es\/mercado-es\/la-representacion-de-lgbtqia-en-la-publicidad-es-solo-del-1-3\/","title":{"rendered":"La representaci\u00f3n de LGBTQIA en la publicidad es solo del 1.3%"},"content":{"rendered":"

El escenario de polarizaci\u00f3n y la legitimaci\u00f3n de discursos que disminuyen, deval\u00faan y vac\u00edan las agendas de identidad, raza y g\u00e9nero se reflejan en la publicidad. Esto es lo que muestra la novena ola de investigaci\u00f3n TODXS<\/strong>, un estudio desarrollado por ONU Mujeres<\/strong><\/a> y Heads Propaganda<\/strong><\/a>, hecho posible por la Alianza Sin Estereotipos<\/strong>, un movimiento que tiene como objetivo concienciar a los anunciantes, agencias y la industria publicitaria en general sobre la importancia de eliminar los estereotipos en campa\u00f1as de publicidad.<\/p>\n

Desde la primera edici\u00f3n del estudio en 2015 hasta el momento, se han evaluado 22,253 inserciones de comerciales de televisi\u00f3n y 5,769 publicaciones de Facebook. Si hubo un movimiento para que esta comunicaci\u00f3n de las marcas pudiera deconstruir im\u00e1genes y patrones que incentiven la violencia f\u00edsica, simb\u00f3lica o moral, el momento actual es de regresi\u00f3n y estancamiento.<\/p>\n

La encuesta tradicionalmente mapea c\u00f3mo el g\u00e9nero y la raza est\u00e1n representados por la publicidad brasile\u00f1a y este a\u00f1o trae datos sin precedentes sobre la representaci\u00f3n de nuevas audiencias: LGBTQIA+ \u2013 PCD (personas con discapacidades) y mayores de 60 a\u00f1os.<\/p>\n

En cada oleada \u2013 se lanzan dos por a\u00f1o \u2013 el estudio recopila comerciales de televisi\u00f3n durante siete d\u00edas consecutivos en los canales de televisi\u00f3n abiertos y cerrados m\u00e1s vistos (respectivamente Globo<\/em> y Megapix<\/em>). De las marcas observadas, las publicaciones de Facebook se recopilan en el mismo per\u00edodo. Los anuncios y publicaciones analizados en la novena ola fueron extra\u00eddos entre el 15 y el 21 de febrero de este a\u00f1o.<\/p>\n

Otra novedad fue el an\u00e1lisis de siete d\u00edas de comerciales emitidos en el canal Discovery Kids<\/em>, con el fin de analizar lo que se ha entregado a los ni\u00f1os. En la octava ola ya se hab\u00eda realizado un proyecto piloto con tres d\u00edas de an\u00e1lisis del canal infantil.<\/p>\n

En general, hoy tenemos m\u00e1s contenido que empodera que contenido que estereotipa a las personas. Desde 2015, cuando se present\u00f3 por primera vez el estudio TODXS, la presencia de personas negras y de belleza no est\u00e1ndar en la publicidad ha crecido considerablemente, pero a\u00fan est\u00e1 lejos de ser ideal, advierte el estudio.<\/p>\n

Para Joanna Monteiro, elegida como una de las mujeres m\u00e1s creativas del mundo por el sitio web de noticias estadounidense Business Insider y directora creativa de Heads, la publicidad juega un papel fundamental en la deconstrucci\u00f3n de los prejuicios. \u201cTambi\u00e9n es a partir de la forma en que se representa a las personas en las pel\u00edculas y la publicidad que se construye el imaginario colectivo: puede ser superficial y estar lleno de estereotipos o aportar una verdadera representatividad. Esta discusi\u00f3n es urgente \u201d, dice.<\/p>\n

Resultados<\/strong><\/h3>\n

La presencia de hombres negros en situaciones de protagonismo en la televisi\u00f3n, por ejemplo, baj\u00f3 del 22% al 7%. La presencia de mujeres negras aument\u00f3 en cinco puntos porcentuales en relaci\u00f3n con la ola anterior, pero a\u00fan no supera el 25%, pico alcanzado en la 7a ola del estudio (julio de 2018). Las mujeres blancas siguen representando el 74% de los personajes protagonistas.<\/span> Los hombres y mujeres negros aparecen m\u00e1s como un adjunto y a\u00fan, con una presencia mucho menor en comparaci\u00f3n con los blancos.<\/p>\n

Sin embargo, hay un dato aislado que difiere de la visi\u00f3n general \u2013 en Facebook, la representaci\u00f3n de mujeres negras alcanz\u00f3 su pico m\u00e1s alto entre todas las olas \u2013 35%. Seg\u00fan la coordinadora de la investigaci\u00f3n, Isabel Aquino, antes de celebrar el n\u00famero uno hay que ser cautos. \u201cPuede ser que las marcas se sientan m\u00e1s c\u00f3modas trabajando con diferentes castings en Facebook porque sienten que hay un entorno menos conservador que la televisi\u00f3n, pero es necesario estar atentos a las pr\u00f3ximas oleadas para confirmar una evoluci\u00f3n real\u201d, explica.<\/p>\n

Isabel destaca que existe un cierto confort en la industria de la comunicaci\u00f3n, que hay que afrontar, especialmente en los comerciales que tienen protagonistas y protagonistas y m\u00e1s gente implicada en el escenario, presentando la diversidad de forma evidente en el 92% de los casos.<\/p>\n

\u201cEn los comerciales con varios protagonistas es m\u00e1s f\u00e1cil legitimar la diversidad, pero tambi\u00e9n es m\u00e1s dif\u00edcil trabajar la individualidad, profundizar la personalidad. No creo que este tipo de representaci\u00f3n sea necesariamente mala, pero el hecho de que los negros aparezcan en mayor n\u00famero en este tipo de juegos es sin duda una sombra del racismo y de la incapacidad del mercado para crear narrativas interesantes y exclusivas para personajes negros u otros grupos minoritarios.\u201d, Eval\u00faa.<\/p>\n

El est\u00e1ndar de belleza no ha cambiado<\/strong><\/h3>\n

Las mujeres que m\u00e1s aparecen en las piezas son blancas, j\u00f3venes, delgadas, con curvas, lacio y cabello casta\u00f1o. Los hombres son blancos, fuertes, con m\u00fasculos torneados, cabello lacio y casta\u00f1o. Estas caracterizaciones aparecen en m\u00e1s del 60% de las piezas, tanto en TV como en Facebook y demuestran la dificultad de la industria de la comunicaci\u00f3n para romper est\u00e1ndares.<\/p>\n

Entre los datos que nos sorprende positivamente est\u00e1 el crecimiento en presencia de cabello rizado, el mayor desde la primera ola. En conjunto, el rizado y rizado alcanzaron el 29% de las representaciones entre las mujeres protagonistas. La preferencia absoluta sigue siendo el liso, pero antes el rizado y el rizado fluctuaban solo entre el 11% y el 17%.<\/p>\n

Publicidad encima del muro<\/strong><\/h3>\n

Otro resultado digno de menci\u00f3n es la gran cantidad de comerciales que se caracterizan por ser neutrales, es decir, no empoderan ni estereotipan. Representan 1\/3 de todo el contenido analizado y seg\u00fan el estudio, son oportunidades perdidas para evolucionar hacia un escenario m\u00e1s igualitario.<\/p>\n

LGBTQIA, PCD e +60<\/strong><\/h3>\n

Los datos recopilados sobre las nuevas audiencias son alarmantes. La audiencia madura alcanza el 12% de representaci\u00f3n, pero casi siempre con personas de raza blanca. \u201cEsto es a\u00fan m\u00e1s evidente cuando buscamos en los grandes bancos de im\u00e1genes ‘mujeres negras maduras’, las posibilidades son pr\u00e1cticamente inexistentes o, cuando existen, no aportan una visi\u00f3n empoderada de esta mujer\u201d, enfatiza Isabel. LGBTQIA son solo el 1,3%, mientras que las personas con discapacidad encuentran solo el 0,8% de representatividad.<\/p>\n

NI\u00d1OS<\/strong><\/h3>\n

Otro punto sensible que merece atenci\u00f3n es el tipo de contenido que se ha producido para el consumo infantil. Adem\u00e1s de los datos que apuntan a una presencia muy baja de ni\u00f1os negros como protagonistas (el blanco es el 90%), las piezas son m\u00e1s estereotipadas que empoderadoras: las chicas aparecen en universos rosas, con ganas de ser bellas y compitiendo entre s\u00ed, mientras que los chicos se animan. para estudiar y pensar en el futuro.<\/p>\n

\u201c\u00bfQu\u00e9 estamos haciendo los anunciantes con los ni\u00f1os? Tomar\u00e1 mucho m\u00e1s trabajo deconstruir estas im\u00e1genes racistas y estereotipadas en el futuro que tomar las decisiones correctas ahora. No estamos prestando atenci\u00f3n a la infancia y c\u00f3mo se les presentan estos temas \u201d, dice Isabel.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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