O M·A·C Viva Glam Fund, considerado a alma da M·A·C Cosmetics, foi idealizado e criado pela marca em 1994. No início, pioneira no financiamento de campanhas em torno do HIV/AIDS, hoje contempla também causas que amparam pessoas em situação de vulnerabilidade, igualdade de gênero, saúde sexual e direitos iguais para a comunidade LGBTQIA+.
“O objetivo do programa reflete o nosso compromisso diário dentro da marca. Nosso ideal é apoiar instituições que abraçam e ajudam pessoas de todas as idades, todas as raças e todos os gêneros e, assim, de alguma forma transformar vidas“, Ana Bernabe, diretora da MAC no Brasil.
Assim como no começo dos anos 90, hoje 100% das vendas de qualquer batom Viva Glam é doado para as instituições parceiras da marca. Até o momento, a campanha já arrecadou mais de US$500 milhões pelo mundo e R$7 milhões no Brasil. Em 2021, as ONGs Casa 1, CEDAPS e Gerando Falcões chegaram para compor o time de instituições beneficiadas pelo programa. O valor arrecadado destinado a elas, cerca de R$1 milhão, apoiou e continua apoiando ações realizadas por cada uma das organizações.
Em dezembro de 2020, Jonas Pádua, treinador M·A·C e embaixador do projeto no Brasil, participou da primeira turma de formandas das meninas trans e travestis da Casa 1, o programa Babadeira. “Poder ver nos olhos das meninas o quanto a M·A·C pode ajudar fazendo a diferença na vida delas, não tem preço“, pontua Jonas.
À frente do projeto há 4 anos, Jonas explica que por meio da M·A·C Viva Glam Fund, a marca arrecada com a venda dos batons Viva Glam todos os meses, mas que existem dois momentos importantes durante o ano que se fala mais sobre o tema. “Temos o cuidado de sempre colocar o assunto em pauta no nosso dia a dia, mas, em junho na Pride e no dezembro vermelho, na conscientização sobre HIV e AIDS, colocamos uma força ainda maior para gerarmos mais visibilidade para quem precisa“, conta o embaixador.
Sobre o impacto, Kátia Edmundo, diretora executiva da CEDAPs, uma das muitas instituições beneficiadas pelo programa, diz: “Em termos de geração de renda, a gente contou com 32 empreendedores comunitários LGBT e mães solo, que tiveram seus negócios ativados ou ampliados. Ainda estamos contabilizando, mas chega a 2.790 pessoas que foram atingidas e beneficiadas diretamente, como por exemplo, o trio de forró Dona Fulô, que já tem agenda de shows e foi organizada aqui a partir do nosso projeto AtivaAção, então acho que é um pouco por esse caminho“.
Como contribuir
Para fazer parte desse projeto, basta comprar um dos batons da linha Viva Glam – disponível em três tons: vermelho-azulado, bege-rosado e marrom-ameixa -, por R$99 e 100% do valor será doado para o projeto. Os produtos podem ser adquiridos através do site oficial da marca ou em uma das lojas físicas M·A·C Cosmetics.
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