A fabricante de sorvetes Ben & Jerry’s além de produzir delícias, promove a igualdade de direitos e já se posicionou diversas vezes em favor da comunidade LGBTQIA+. Agora, com o fim da pandemia, e intensa agenda de eventos presenciais, a marca resolveu transformar suas sorveterias em Hubs de Ativismo para ampliar o debate das causas que defende.
A mais nova sorveteria com esse propósito é a do Rio de Janeiro. A marca investiu em um espaço maior dentro do Barra Shopping para iniciar a programação de eventos. A entrada da loja fica no térreo, piso Lagoa, ao lado da portaria M. Com isso, os clientes ganham uma boa vista para fora do shopping, com uma varanda ao ar livre que se comunica com a loja. O espaço foi inaugurado na última sexta-feira (26).
Com wi-fi grátis e música ambiente, toda área foi pensada para inspirar ações em benefício à sociedade e no bem-estar coletivo. Nas paredes, além da famosa vaquinha, os frequentadores poderão se familiarizar com os valores da marca e se atualizarem sobre as atividades planejadas para o espaço naquele mês. A ideia é repetir o conceito de Hub de Ativismo na nova loja, semelhante ao que existe em São Paulo.
Na unidade da Oscar Freire, zona oeste da capital paulistana, já se tornou comum a realização de eventos com o apoio da Ben&Jerry’s em prol da causa LGBTQIA+, uma das principais bandeiras defendidas pela marca. Recentemente, a loja de São Paulo foi cenário para a gravação da websérie “Mães que Abraçam a Luta“ e, anos antes, ficou famosa por abrigar cerimônias de casamento homoafetivo.
Para o segundo semestre, por exemplo, a nova loja no Barra Shopping terá uma agenda de rodas de conversas com ONGs parceiras, como a Casinha Acolhida, que desenvolve acolhimento e desenvolvimento profissional e educacional a esse público.
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