A marca Absolut lançou uma campanha focada na comunidade LGBTQ. Kiss with Pride foi criada com o objetivo de quebrar barreiras e lançar uma discussão construtiva sobre a temática.
Apesar das diversas conquistas que a comunidade LGBTQ alcançou durante os últimos anos, há ainda muito “revirar de olhos” e discórdia sobre este tema. São constantemente realizadas campanhas e movimentos que visam reforçar os direitos e liberdades da comunidade gay.
A marca de vodka Absolut marcou o 50.º aniversário da legalização da homossexualidade no Reino Unido e País de Gales com a campanha Kiss with Pride. Nos cartazes é visível um beijo entre indivíduos do mesmo sexo, provenientes de regiões onde este simples ato é punido.
O fotógrafo da campanha, Sam Bradley, espera que as imagens ultrapassem o público fora da “bolha progressiva de cidades como Nova York e Londres”. “Fiquei atraído pela campanha porque a ideia era tão pura”, acrescentou.
Já a segunda campanha direcionada à comunidade gay que a Absolut lança nas últimas semanas. A primeira – Equal Love – foi feita em simultâneo com o festival London Pride e foi criada pela agência criativa BBH London. O diretor criativo da agência, Ian Heartfield, referiu que ambas as campanhas foram “projetadas para ajudar a mudar as mentes de forma positiva, construtiva e festiva“.
O chefe de marketing da Pernod Ricard, empresa britânica que comercializa a Absolut, relembrou que esta marca tem uma “longa história de trabalho em colaboração com a comunidade LGBTQ“. “O fato de milhões de pessoas no mundo ainda não serem livres de amar quem eles escolhem vai contra tudo o que a Absolut representa“, acrescentou.
As imagens percorreram vários pontos do Reino Unido em formato digital, mas também em formato impresso, em várias publicações escritas. A campanha chega ao resto do mundo pela discussão e burburinho que tem vindo a causar na internet.
FICHA TÉCNICA
Agency: BBC London
Client: Absolut
Head of Marketing: Adam Boita
Senior Brand Manager: Jenny King
CEO: Anna Malmhake
VP Global Marketing: Craig Johnson
Global Brand Director: Gaia Gilardini
Global Marketing Manager: Sina Neubrandt
Global Brand Manager: Oscar Danielsson
Head of Digital Marketing: Fredrik Thorsén
Creative: Vinny Olimpio
Creative Director: Pablo Gonzalez de La Pena
Creative Director: Paco Conde
Creative Director: Beto Fernandez
Executive Creative Director: Ian Heatfield
Strategist: Raphael Bittner
Strategy Director: Melanie Arrow
Business Lead:Kate Robert
Senior Account Manager: Ayamara Blanco
Account Executive: Janki Shah
Producer: Lauren Daniels
Assistant Producer: Mercedes Januszczak
Photographer: Sam Bradley
Com informações da Adnews
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