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A Avenida Paulista, em São Paulo, foi tomada por cores, diversidade e muita representatividade no último dia 22 de junho. Entre trios elétricos, bandeiras e performances, uma novidade chamou atenção: a chegada oficial da marca Matrix ao Brasil. A marca de beleza profissional, conhecida mundialmente por seu compromisso com a pluralidade, desembarca no país reforçando seu posicionamento de que beleza não tem padrão; e que cabelo, mais do que estética, é expressão de identidade.
E a escolha do Mês do Orgulho para esse lançamento não foi por acaso. Matrix, que faz parte do portfólio do Grupo L’Oréal no Brasil, e como beleza se torna ferramenta de resistência, não só participou da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, como levou para a Avenida um trio elétrico que virou palco de música, transformação e celebração. No line-up, nomes como Pepita, Banda Uó, Ravena Creole e DJs das festas V de Viadão, Tersapata e Desculpa Qualquer Coisa.
Mas além do som, quem liderou o show foi o hairstylist Luciano Duke, PRO da marca no Brasil, que comandou transformações capilares ao vivo no trio.
Quando beleza vira resistência
Por trás das tesouras e dos pincéis de coloração, Luciano Duke carrega uma história que vai muito além do salão. Com uma trajetória que mistura autodescoberta, superação e muita representatividade, ele reflete como beleza, identidade e acolhimento caminham juntos, principalmente para quem faz parte da comunidade LGBTQIA+.
“Na minha vida, demorou pra eu me encontrar com a minha essência e ser a pessoa que sou hoje”, conta Duke. “No meu trabalho, tento sempre trazer um olhar sensível, fora da caixinha e extremamente personalizado, porque eu amo a pluralidade da beleza que a gente tem no Brasil. E é indescritível a sensação de ajudar alguém a se reconectar consigo.”
O convite para integrar o time da Matrix no Brasil não foi apenas uma conquista profissional. Foi, também, uma validação pessoal. “Quando recebi o convite, foi lindo, emocionante e muito gratificante. Eu, que sempre busco ajudar as pessoas a enxergarem a beleza que existe nelas, me senti visto, valorizado e abraçado. Profissionalmente, ser PRO da Matrix é a responsabilidade mais gratificante que já tive. E pessoalmente, é a experiência mais divertida de todas.”
O cabelo como bandeira
Para Duke, cabelo não é só vaidade. É linguagem. “A gente só percebe o quanto o cabelo é importante pra nossa identidade quando encontra O visual. Cabelo é pura expressão — às vezes política, às vezes artística, muitas vezes emocional.”
Ele acompanha de perto processos de transição de pessoas trans e reconhece o papel fundamental que um corte, uma cor ou uma textura podem ter nesse percurso. “É mágico e empoderador ver o efeito que uma mudança assertiva no cabelo pode ter nesse processo. A autoestima, o conforto, o orgulho… tudo muda. Depois que a gente se vê, não tem como desver. O cabelo vira bandeira. E quando a gente pode escolher como quer ser visto, quando se reconhece no espelho, tudo muda.”
Memórias que constroem propósito
Duke relembra com carinho — e dor — uma experiência que marcou sua vida. “Em fevereiro de 2022, atendi a Évellyn Záfferah, a Baronesa. Uma mulher trans incrível, intérprete de Libras, assertiva, divertida e gentil. Fizemos uma transformação linda e tivemos uma tarde cheia de troca. No final, ela se emocionou bastante e disse que não frequentava salões porque se sentia desconfortável com os olhares e com a forma como era tratada.”
“Ela disse que via algo muito especial em mim, que se sentiu acolhida, respeitada, e que minha alma gentil me levaria longe. Até hoje, cada vez que eu titubeio, lembro das palavras dela e sigo em frente. Infelizmente, a Baronesa nos deixou — a vida é cruel com quem margeia a sociedade —, mas o que ela ensinou continua ecoando. O nome dela não vai ser esquecido.”
Empreender com autenticidade
O mercado da beleza, embora pareça diverso, ainda carrega muitas barreiras para pessoas LGBTQIA+. E Duke não suaviza essa realidade. “O mercado ainda é muito preconceituoso. E coisas que não deveriam importar, infelizmente, ainda fecham portas. Mas eu jamais aconselharia alguém a tolir a própria identidade.”
Ele reforça que o caminho está no aprimoramento e na autenticidade: “Procure sempre se aprimorar. Estude, faça cursos — e se não tiver recursos, busque educação gratuita na internet. Seja tão bom que não possam te ignorar. E se ainda assim não se sentir acolhido nos salões tradicionais, crie seu próprio espaço. Comece com pouco, mas com verdade, técnica e um atendimento humanizado e acolhedor.”
Apoio que precisa ser real, não só marketing
Durante o Mês do Orgulho, marcas que se posicionam de forma superficial acabam sendo rapidamente questionadas. Mas, para Duke, a Matrix chegou se colocando de forma diferente. “A gente vive numa era onde o famoso ‘pink money’ é altamente requisitado. Então ver uma marca como a Matrix — que desde o início se posiciona pela diversidade, que valoriza, incentiva, abraça e investe em nossa potência — é algo especial. É um posicionamento genuíno, que veste a camisa, que entra na roda e fortalece, de verdade.”
O que esperar da Matrix no Brasil
A chegada da Matrix ao Brasil traz um portfólio de sete produtos pensados para a pluralidade dos cabelos brasileiros. E Duke já tem seus favoritos: “O Miracle Creator é o queridinho dos profissionais. Ele facilita corte, escova, qualquer procedimento — é o coringa do salão. E, pra quem cuida do cabelo em casa, o óleo Food for Soft é perfeito. Tem ácido hialurônico, óleo de abacate e uma textura leve, que funciona pra qualquer tipo de cabelo.”
Matrix é pra você?
A resposta de Duke é rápida, sem rodeios e com aquele humor afiado que já virou sua assinatura: “Sim, minha fia, Matrix é pra você! O autocuidado nunca foi tão valorizado quanto agora. E ter uma rotina capilar com uma marca que entrega tecnologia profissional, resultado de alta performance, acessibilidade, e ainda respeita quem você é, valoriza sua identidade e te incentiva a viver sua verdade — isso é o que torna Matrix… Matrix.”
“É pra mim, é pra você, é pra todos os tipos de cabelo e pra todos os humanos. Pra quem quer se cuidar com verdade e liberdade. É pra você se olhar no espelho e se sentir #cabelosurreALL todos os dias.”
Saiba mais sobre a linha:
Shampoo Hidratante Matrix Food for Soft – R$79,90 (30Ml), R$146,90 (1L)
O Shampoo Hidratante para cabelos secos com resultado instantâneo, proporcionando 7x mais hidratação, com toque suave, por até 72 horas quando usado como um sistema de Shampoo, Condicionador ou Máscara e Óleo Food For Soft em vez de shampoo sem condicionador. Pode ser usado diariamente. Com fórmula vegana, deixa o cabelo hidratado e macio, com acabamento suave e brilho extra, cabelos sem frizz e menos porosos e seguro para cabelos tingidos.
Condicionador Hidratante Matrix Food for Soft – R$94,90 (300ml), R$177,90 (1L)
Com infusão de óleo de abacate e ácido hialurônico, repõe a hidratação em cabelos secos e quebradiços, proporcionando 7x mais hidratação por até 72 horas quando usado como um sistema de shampoo, condicionador ou máscara e óleo Food For Soft em vez de shampoo sem condicionador. Com fórmula vegana, deixa o cabelo hidratado e macio, com acabamento suave e brilho extra, cabelos sem frizz e menos porosos e seguro para cabelos tingidos.
Máscara Capilar Hidratante 500 ML Matrix Food for Soft – R$209,90
Com óleo de abacate e ácido hialurônico para hidratar e reter a hidratação da raiz às pontas para todos os tipos de cabelos secos e quebradiços. Com sua fórmula vegana, deixa o cabelo hidratado e macio, com acabamento suave e brilho extra, cabelos sem frizz e menos porosos e seguro para cabelos tingidos.
Óleo Capilar 50ML Matrix Food for Soft – R$167,90
Sérum e tratamento leave-in com óleo de abacate e ácido hialurônico para proporcionar cabelos mais macios e suaves, com proteção térmica. Com sua fórmula vegana, fornece 7x mais hidratação por até 72 horas*, leve para aplicação modulável e sem pesar, deixando o cabelo hidratado e com mais brilho. Retém a umidade e atua como um protetor térmico para temperaturas de até 233 graus Celsius.
*Quando usado como um sistema de shampoo, condicionador ou máscara e óleo Food For Soft em vez de shampoo sem condicionador.
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Brilhe com Glow Mania, formulado com ácido glicólico e óleo de rosa mosqueta para um brilho duradouro. Este condicionador leave-in protege contra danos diários e modelagem com calor de até 450°F/230°C. Para cabelos opacos e coloridos.
- No Mercado Livre, a marca está neste link.
- No Instagram: @matrixbrasil_
Matrix chega ao Brasil com diversidade capilar e conexão com a comunidade LGBTQIA+
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