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Como se destacó en su reunión de directorio, este viernes (29), ABA – Asociación Brasileña de Anunciantes– lanzó la «Guía de diversidad e inclusión – El enfoque de un profesional de marketing». Esta es la adaptación brasileña del estudio «El enfoque de un comercializador sobre la diversidad y la inclusión», de WFA – World Federation of Advertisers.

Asociación Brasileña de Anunciantes lanza
La última línea Barbie Fashionistas de Mattel incluye una muñeca con vitíligo, un muñeco con prótesis de pierna y un muñeco con alopecia, entre otros

Las mejores prácticas que trae la guía en su versión tropicalizada son entregadas por los Comités de Branding & Contenido y Comunicación de ABA, con el apoyo de Grupo Croma. El lanzamiento fue realizado por el presidente del Comité de Brainding & Content, Kellen Silverio (Hasbro), y por el CEO de Croma Group, Edmar Bulla.

Esta entrega es parte del compromiso de ABA con sus asociados y el mercado para apoyar a los especialistas en marketing y sus agencias con conocimientos y recomendaciones aplicables sobre el tema de la diversidad y la inclusión para el desarrollo colectivo.

“El momento actual exige el desarrollo de una cultura colaborativa que valore la no objetivación de las personas, que promueva espacios en los que se sientan acogidos e incluidos. ABA cree en esta idea y, al traer Guía para la diversidad y la inclusión – El enfoque de un profesional de marketingpara el mercado brasileño, propaga de manera destacada las buenas prácticas que promueven la diversidad y la inclusión en nuestro ecosistema”, dice Nelcina Tropardi, Vicepresidente de Sustentabilidad y Asuntos Corporativos de HEINEKEN y presidente de ABA.

El objetivo de las buenas prácticas contenidas en la guía es compartir nuevos enfoques y percepciones sobre la diversidad y la inclusión, considerando las múltiples dimensiones de la identidad, en relación con la producción creativa de las empresas, favoreciendo que el marketing influya y sea influenciado por tales transformaciones.

Ante estas cuestiones, surge la necesidad de un nuevo enfoque de las marcas como agentes comunicadores, que vaya más allá de la necesaria búsqueda de rentabilidad económica y se expanda hacia un impacto positivo y sostenible en la sociedad.

Kellen Silverio, inició el lanzamiento de la guía afirmando que “es asumiendo una posición social comprometida que podemos abordar la transformación no solo de los negocios, sino de la imagen del marketing como una actividad que contribuye positivamente a toda la sociedad. El Comité de Branding & Content de ABA cree en el poder de la creatividad de la marca para construir este escenario que celebra la diversidad”.

Regina Teixeira no puede participar en el lanzamiento oficial, pero afirma en la guía que “La misión del Comité de Comunicación de ABA entiende que la premisa rectora básica de nuestras iniciativas es la responsabilidad de representar el mundo diverso en el que vivimos. Los ejemplos presentados en la “Guía de diversidad e inclusión – El enfoque de un profesional del marketing” cumplen claramente con nuestra misión como Comité y creemos que la difusión de estos conceptos será fundamental para el desarrollo de nuestro mercado”.

Edmar Bulla, CEO de Grupo Croma, destacó que “las empresas y los comercializadores tienen el deber de pensar, cuidar, promover y defender la longevidad y diversidad de orientación sexual, género, raza, personas con discapacidad y todas las demás áreas de identidad. Las marcas deben orientar e interferir positivamente en la vida de las personas, valorando y reflejando el tejido social y sus códigos culturales. Cualquier iniciativa, como esta guía, que promueva la aceptación de la libre expresión y la inclusión social a favor de la dignidad humana, debe ser aplaudida ”.

Tras el reconocimiento de las decenas de líderes, representantes de los anunciantes, participantes del encuentro, Sandra Martinelli, Presidenta Ejecutiva de ABA, concluyó que, “los profesionales del marketing y la comunicación encontrarán en esta guía análisis sobre la cultura colaborativa, el factor humano y los valores de una empresa, junto con conocimientos de grandes líderes mundiales, así como aplicaciones prácticas esenciales para el enfoque de un especialista en marketing hacia la diversidad y la inclusión. Creemos que será un sólido instrumento de orientación e inspiración para los especialistas en marketing que desean un cambio”.

Descargue la «Guía para la diversidad y la inclusión: un enfoque de marketing» desde este enlace.

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