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En México, la tradicional marca de snacks Doritos muestra su apoyo a la causa LGBTQIA+ a través de un comercial. Producido por Slap Buenos Aires, el video se llama «El mejor regalo» y es parte de la iniciativa #PrideAllYear.
Basada en una historia real, la campaña muestra a un padre que busca ayuda para lidiar con la orientación sexual de su hijo, quien no tiene el valor de salir del armario por él. «Soy un padre divorciado de 52 años y necesito ayuda. Mi hijo y su amigo son pareja y no tienen el coraje para decírmelo». El comercial termina con el padre acercándose al hijo y diciendo que lo acepta y lo ama tal como es, y ambos se abrazan.
«Estamos orgullosos de los resultados que logramos con Doritos Rainbow. Creemos que es el momento propicio para demostrar que nuestro compromiso va más allá de las celebraciones en junio”, dice Eduardo Córdoba, director de marketing de Doritos Méxicos, haciendo referencia al 28 de junio, cuando se celebra el Día Internacional del Orgullo LGBTQIA+.
Doritos tiene un historial de apoyo a la causa LGBT, con el lanzamiento de Doritos Rainbow en los Estados Unidos y México en 2015. En la ocasión, lanzaron su galleta con los colores de la bandera LGBT para apoyar la causa. En 2017, esta versión llegó a Brasil con una campaña que abordó la inclusión de géneros y sexualidad.
En ese momento, la vicepresidenta de marketing de PepsiCo en Brasil, Daniela Cachich, dijo: “la esencia de Doritos está en cuestionar patrones y romper la lógica de las cosas. Es una marca que cree en la fuerza de quien se atreve a ser ellos mismos, sin importar lo que la sociedad pueda indicar como el status quo. Doritos Rainbow sintetiza nuestro deseo de contribuir con una sociedad cada vez más diversa, con individuos que se sienten libres y empoderados para ser lo que realmente son”.
Con información de Gay Times.
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