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Creada hace tres años para abordar temas relacionados con la inclusión, la diversidad sexual y la identidad de género en Shell Brasil, TRUEColors, la red LGBTQ+ de la empresa, promueve varias acciones para estimular la discusión sobre el tema.

Recientemente, la empresa lanzó la campaña «De Causo em Causo» (de historia en historia), desarrollada por Shell Rimula, marca de lubricantes para camiones y vehículos pesados, que presenta una serie de cuatro videos con historias inspiradoras vividas por camioneros en las carreteras. Una de las piezas tiene el personaje de Afrodita, una camionera transgénero.

«La nueva campaña de Shell Rimula representa una conexión más cercana con su audiencia. El producto no solo cuida el motor y el camión, sino que también entiende que los conductores de camiones tienen otras necesidades específicas y enfrentan fantásticos viajes personales. Por lo tanto, nuestro objetivo también es es mostrar una perspectiva más humana, aportando un lado inusual y desconocido de los profesionales que viven en los transportes”, dice Carla Salgueiro, gerente de marketing de Shell Lubrificantes.

Shell promueve campaña con camionera trans
Shell promueve campaña con camionera trans
Afrodite, la camionera trans de la campaña de Shell. Foto: divulgación
Afrodite, la camionera trans de la campaña de Shell. Foto: divulgación

A lo largo del año, TRUEColors tiene un cronograma de actividades para generar compromiso entre los aproximadamente 850 empleados de Shell en Brasil. El programa interno Buddy Program, por ejemplo, anima a los empleados a interactuar con el mundo LGBTQ+ para que puedan sentir empatía. Es un seguimiento de seis meses y reuniones mensuales. Entre las acciones se encuentra el contacto e intercambio de experiencias con la institución Casinha, que atiende a personas LGBTQ+ marginadas por la sociedad.

Según Yasmin Reis, analista financiera de Shell Brasil y presidente de la red LGBTQ+ de la empresa, el objetivo es incentivar a los empleados y hacer de la empresa una referencia en el mercado. “Conozco personas que se postularon a puestos en Shell por nuestro perfil, porque se sintieron acogidas e identificadas, además de recibir contacto de varias empresas que quieren entender mejor lo que estamos haciendo y cómo podemos contribuir en ese sentido”, dice.

Los miembros de TRUEColors son miembros activos del Foro de Derechos y Empresas LGBTI+ y participan en varios talleres y reuniones anualmente. Dentro del segmento de energía, Shell fue la primera en unirse al Foro, así como en firmar una carta con compromisos con los derechos de la comunidad LGBTQ+.

Inclusión en el día a día

Hay una campaña interna para dar la bienvenida y apoyar a los empleados LGBTQ+ de Shell a través de la distribución de carteles de apoyo comunitario: tarjetas enviadas por correo electrónico y colocadas en las mesas de los demás con frases como «Apoyar a mis colegas LGBTQ+ es importante para mí por qué…». La idea es que todos llenen a mano y tomen fotografías para difundir los mensajes positivos. Hay pancartas con fotomontajes en cada oficina de la empresa.

Además, Shell ofrece «cordones» para adjuntar la insignia que lleva los colores del arcoíris – símbolo de la causa LGBTQ+ – , ya adoptada por la mayoría de los empleados.

Otros grupos representados

Shell Brasil cuenta con una estrategia de Diversidad e Inclusión bien estructurada que incentiva y posibilita la creación de redes de afinidad para discutir y actuar interna y externamente sobre temas relacionados con los intereses de cada grupo. Además de TRUEColors, la empresa cuenta actualmente con iniciativas orientadas a la inclusión racial, el liderazgo femenino y la accesibilidad para personas con discapacidad.

La empresa también impulsa una campaña mundial para acabar con la desigualdad de género en los sectores de ingeniería y tecnología, además de contar con proyectos como QUIPEA (Quilombos en el Proyecto de Educación Ambiental), Shell Eco-maratón, el programa Iniciativa Juvenil, entre otros. .

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