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Desde que Starbucks abrió sus puertas en 1971, la marca se ha dedicado a compartir un excelente café con sus clientes a diario y a ayudar a hacer del mundo un lugar mejor. Esto significa no solo actuar por las comunidades en las que opera, sino liderar programas y acciones que tengan el poder de transformar.

En este sentido, la marca asume globalmente compromisos con la sostenibilidad y protección del medio ambiente, al tiempo que implementa proyectos orientados a causas sociales, que promueven el suministro ético del café y, por supuesto, el apoyo y respeto a la diversidad – ya sea con socios (como empleados), clientes, proveedores y comunidades.

“En Brasil, Starbucks tiene una larga historia de acciones e iniciativas. Desde hace 7 años es socio de la Fundación Gol de Letra para la realización de nuestro tradicional Día del Caramelo, cuando el valor total de la venta neta de bebidas Caramelo Macchiato se destina a ayudar en la educación de varios jóvenes. Anualmente, en abril, celebramos el Mes Global del Bien que busca fomentar el voluntariado de nuestros socios en las ubicaciones donde tenemos tiendas. Además, también apoyamos a la comunidad LGBTQ+, en la que en los últimos años hemos realizado acciones en alianza con Casa 1, en San Pablo, y Grupo Arco Íris, en Río de Janeiro. Todos los socios saben que trabajar en Starbucks es capaz de marcar la diferencia, aportando y participando voluntariamente en nuestras acciones e iniciativas, solo así podemos crear la cultura de cordialidad e inclusión que es tan única y característica de nuestra marca ”, comenta Claudia Malaguerra, directora general de Starbucks Brasil.

Starbucks Brasil ayuda a rectificar los nombres de los empleados trans
Unidad de la Avenida Paulista – Foto: reproduccion / nationpop.com

“En todas las tiendas de marca, cualquiera que pide un café es llamado y tiene su nombre escrito en nuestras tazas, sea lo que sea. Esta fue la inspiración para esta acción para ayudar a rectificar los nombres, que comienza el 29 de enero, Día Nacional de la Visibilidad Trans. Si esto ya es algo tan natural en nuestro día a día, ¿por qué no dar la oportunidad o facilitar que las personas tengan el registro del nombre social que quieran? ”, Argumenta Claudia.

A partir de esta fecha, los socios trans interesados ​​en el proceso podrán comenzar a cambiar sus nombres mediante la rectificación y emisión de un nuevo certificado de nacimiento, con todo el respaldo jurídico, legal y psicológico de la marca, incluidos todos los costos que conlleva en el proceso. La marca dará a conocer la iniciativa “Eu sou” a través de una campaña creada por Young & Rubicam y cuenta con el apoyo del 34º Registro Civil Cerqueira César, el registro que más rectifica nombres en todo el país.

Todavía según la ejecutiva, “con esta acción queremos dar visibilidad al proceso de rectificación de nombres, que muchas personas desconocen o no tienen acceso, jugando también un papel importante como agente transformador de la sociedad”. El día 29, la iniciativa también se extenderá a los miembros de la ONG socia Casa 1 y Casa Florescer, simpatizantes del proyecto.

En 2018, el Tribunal Supremo Federal (STF) decidió que el cambio de nombre en Brasil no requiere autorización judicial, informe médico o prueba de cirugía de reasignación sexual y se puede realizar directamente en las notarías de todo el país. En la decisión, la mayoría de los ministros invocaron el principio de dignidad humana para garantizar el derecho a adaptar la información de identificación civil a la identidad autopercibida de las personas trans.

“Desde el principio, Starbucks eligió ser una empresa diferente y eso sucede no solo por nuestra historia, sino también por las causas que abrazamos y la forma en que las abrazamos. Así como cada café es único y tiene sus características, sabores y aromas, cada persona para nosotros es única y especial y valoramos estas conexiones. Estamos comprometidos con mantener una cultura de inclusión, diversidad y equidad donde todos sean bienvenidos, valorados y respetados ”, concluye Claudia.

Linn da Quebrada, Mel e Renata Carvalho na programação especial da Casa 1

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