A Amstel, cerveja do Grupo HEINEKEN, será, pelo sétimo ano consecutivo, a principal patrocinadora da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo (Parada SP). Além do tradicional trio, que promete uma atração surpresa, a marca investe em uma série de ações focadas em cultura, empreendedorismo e memória da comunidade LGBTQIA+ durante o Mês do Orgulho.
Entre os destaques deste ano, está a continuidade da parceria com Raquel Virginia, CEO da plataforma Nhaí. A iniciativa, intitulada Mentoria Nhaí By Amstel, oferecerá capacitação a 17 empreendedores de bares LGBTQIA+ da cidade de São Paulo. Segundo Raquel, “sabemos da importância que os bares tiveram para a nossa comunidade no passado, como foi no Stonewall, nos EUA, e o Ferro’s Bar aqui no Brasil. Entender a força desses espaços foi essencial para termos esse novo momento da marca. Vamos reunir 17 empreendedores de bares da comunidade para um programa de mentoria ativo. Queremos crescimento pessoal, profissional e que esses bares possam ser fortalecidos para que mais histórias sejam construídas de maneira independente e sustentável”.
O primeiro encontro do programa ocorrerá nesta quinta-feira (19) durante a Feira da Diversidade, no Memorial da América Latina, onde a Amstel também estreia o “Bar do Orgulho”. O espaço contará com um mural que resgata a história da publicação “Chana com Chana”, criada pelo coletivo GALF (Grupo Ação Lésbica-Feminista). O zine foi protagonista do Caso Ferro’s Bar, em 1983, episódio emblemático na luta contra a repressão e a censura às lésbicas no Brasil.
Além do conteúdo histórico, o bar terá apresentações musicais de grupos como Samba Maria e Sapagode, ambos compostos por mulheres lésbicas. Uma jukebox ficará ativa entre as apresentações, reforçando a proposta do espaço como local de celebração e memória.
No sábado (21), a Amstel também participa como patrocinadora do Festival Castro. Durante o evento, anunciará a atração principal que ocupará o seu trio na Avenida Paulista durante a Parada do Orgulho, no domingo (23). “Sabemos a importância de marcas apoiadoras para fortalecer cada vez mais a Parada e, por isso, este ano queremos que o desfile fique guardado na memória. No 16º trio, vamos seguir a Paulista e a Consolação com uma atração musical de peso e animados pelo que está por vir”, afirma Beatriz Ruiz, gerente de brand experience e patrocínios do Grupo HEINEKEN.
Outra ação da marca é o lançamento da série “Entre Vibes”, do projeto Amstel Vibes, com participação de Dudu Bertholini. A proposta é promover encontros entre diferentes gerações da comunidade LGBTQIA+ para conversas descontraídas e reflexões sobre passado e presente.
A collab com a Coco Leve também integra as ações da marca, trazendo uma linha de gelo com glitter, sabor melancia, que estará disponível em pontos estratégicos da cidade e na Feira da Diversidade. Além disso, a loja OXXO da Rua da Consolação, 1937, recebe, até agosto, uma decoração temática com a identidade visual da campanha “Para todas as vibes”, com fachada arco-íris e iluminação especial.
O desfile da 29ª edição da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo tem como tema “Envelhecer LGBT+: memória, resistência e futuro”.
Serviço
Feira da Diversidade
Data: 19 de junho de 2025
Horário: A partir das 10h
Local: Memorial da América Latina – São Paulo (SP)
Entrada: Gratuita
Festival Castro
Data: 21 de junho de 2025
Local: São Paulo (SP)
Atração surpresa da Amstel será anunciada durante o evento
Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo 2025
Data: 23 de junho de 2025 (domingo)
Local: Avenida Paulista – São Paulo (SP)
Tema: “Envelhecer LGBT+: memória, resistência e futuro”
Trio da Amstel: 16º na ordem do desfile
Collab Amstel Vibes + Coco Leve
Disponível: Durante o Mês do Orgulho em pontos estratégicos da capital paulista e na Feira da Diversidade
Acompanhe detalhes: @amstelvibesbr e @coco.leve no Instagram
Mentoria Nhaí By Amstel – Negócios do Orgulho
Início: 19 de junho de 2025, durante a Feira da Diversidade
Público-alvo: 17 empreendedores LGBTQIAPN+ do setor de bares em São Paulo
Mais informações: @nhaiplatform
Loja OXXO temática – Para todas as vibes
Período: Junho a Agosto de 2025
Endereço: Rua da Consolação, 1937 – São Paulo (SP)
Funcionamento: Conforme horário comercial da unidade
Gelo com glitter marca ação da Amstel Vibes e Coco Leve no Mês do Orgulho LGBT+
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