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El público eligió la campaña «Aquí está Bahía, aquí hay respeto» en la categoría «Toma mi Dinero» de los POC AWARDS 2019, cuyo foco está en piezas publicitarias dirigidas ya sea a la audiencia LGBT+ o para incluir la diversidad.
Mira la campaña:
La iniciativa del Gobierno de Bahía vino para contrarrestar una censura de Jair Bolsonaro contra un comercial de 30 segundos del Banco do Brasil, que animaba a los jóvenes a abrir una cuenta bancaria.
Como puede ver en el video a continuación, el anuncio muestra diferentes tipos de personas, incluida una mujer negra, un joven blanco estándar, una drag queen, entre otros. La idea era alentar a los jóvenes a abrir una cuenta bancaria, especialmente a las minorías marginadas por la sociedad.
Después de que se emitió el comercial, el presidente Bolsonaro llamó a Rubem Novaes, presidente del Banco do Brasil, y pidió la renuncia al director de marketing de la empresa, Delano Valentim.
El video institucional de Bahía, por otro lado, muestra diferentes tipos de personas, incluidos negros, blancos, indígenas, personas LGBT, personas con vítiligo, síndrome de down, etc. La intención de honrar y exaltar la pluralidad de la sociedad.
«Mía, hermanos, mona. Diversa. Aquí está Bahía, aquí hay respeto»
CONTENIDO CON CENSURA
Governo responderá por censura, racismo e homofobia por vetar propaganda do BB
La decisión generó una gran polémica a principios de 2019, con el Ministerio Público Federal de Rio Grande do Sul interponiendo una acción civil pública por «veto ilegal (censura) impuesto a la publicidad».
Según la revista Exame, la demanda pide a la Justicia reanudar la publicidad, según contrato original con el medio, y que el Sindicato pague, por daño moral colectivo, una indemnización de R$ 51 millones, equivalente a tres veces el costo del anuncio y su ubicación.
El “monto debe invertirse en una campaña de sensibilización para combatir el racismo y la homofobia”, dice la acción firmada por el Procurador de la República Enrico Rodrigues de Freitas.
El MPF de Rio Grande do Sul alega que la prohibición de publicidad viola la Ley del Estado (Ley 13.303 / 2016), que prohíbe la reducción o supresión de la autonomía conferida por la ley específica que autorizó la creación del ente fiscalizado o la autonomía inherente a su naturaleza, así como la injerencia del supervisor en su administración y funcionamiento, y la supervisión debe ejercerse dentro de los límites de la legislación aplicable.
La acción también acusa a la Unión de “atentar contra la Constitución de la República, que prohíbe el prejuicio por motivos de raza y sexo de la persona (art. 3, inciso IV), que incluye el prejuicio denominado LGBTQfobia, así como cualquier amenaza de discriminación contra los derechos y libertades fundamentales.
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