Pelo quinto ano consecutivo como apoiadora do Lollapalooza Brasil 2026, a Olla escolheu o evento para apresentar uma nova estratégia de comunicação voltada à geração Z. A principal novidade é Paolla, personagem inspirada no dragão que simboliza a marca e criada para atuar como porta-voz em temas ligados à educação sexual, proteção e liberdade.
A proposta parte de um diagnóstico claro: mesmo o preservativo seguindo como um dos métodos mais eficazes para prevenir simultaneamente infecções sexualmente transmissíveis e gravidez, o uso consistente ainda não é realidade para grande parte da população brasileira. Entre jovens, os dados da empresa apontam uma redução no uso de camisinha no início da vida sexual, cenário que acende alerta para políticas de prevenção.
Paolla Desenrolla
Com perfil descrito como carismático, direto e sem filtros, Paolla surge como tentativa de traduzir essas discussões para uma linguagem mais próxima do público jovem. A personagem também se conecta ao Desenrolla, plataforma digital da marca voltada a conteúdos de saúde sexual e bem-estar íntimo, e passa a integrar as ações presenciais durante o festival.
No espaço montado pela marca, Paolla fará interações com o público e participará das dinâmicas propostas ao longo dos três dias de evento. Entre as ativações, está a possibilidade de trocar preservativos vencidos por novos, independentemente da marca. Quem aderir à proposta recebe ainda um voucher de até R$ 100 para tatuagem em um estúdio parceiro na cidade de São Paulo.
A ação chama atenção para um ponto frequentemente negligenciado: preservativos também têm prazo de validade e podem perder eficácia com o tempo. Ao estimular a troca, a iniciativa busca reforçar a importância de manter métodos de prevenção atualizados.
Olla Máxima Sensação
O estande também contará com experiências interativas alinhadas ao ambiente do festival. Logo na entrada, visitantes respondem a perguntas para identificar seu “mood” e desbloquear brindes, como fotos instantâneas e acessórios personalizados. Durante todo o evento, haverá distribuição gratuita de preservativos da linha Olla Máxima Sensação, desenvolvida com tecnologia que promete maior sensibilidade.
A escolha do festival como plataforma de diálogo não é casual. Segundo Mariana Bueno, diretora de Marketing da Olla na Reckitt Comercial, a aproximação com o público jovem exige mudança de abordagem: “A educação sexual precisa sair de ambientes formais e entrar nas conversas do dia a dia. Estar no Lollapalooza significa falar com os jovens em um espaço de liberdade e descoberta, em que essas discussões podem acontecer com mais naturalidade”.
Serviço
Evento: Lollapalooza Brasil 2026
Datas: 20, 21 e 22 de março de 2026
Local: Autódromo de Interlagos, São Paulo, SP
Abertura dos portões: por volta do meio-dia
Ingressos: neste link
Lollapalooza 2026 coloca LGBTQIA+ em posições centrais no festival; confira line-up completo!
Junte-se à nossa comunidade
Mais de 20 milhões de homens gays e bissexuais no mundo inteiro usam o aplicativo SCRUFF para fazer amizades e marcar encontros. Saiba quais são melhores festas, festivais, eventos e paradas LGBTQIA+ na aba "Explorar" do app. Seja um embaixador do SCRUFF Venture e ajude com dicas os visitantes da sua cidade. E sim, desfrute de mais de 30 recursos extras com o SCRUFF Pro. Faça download gratuito do SCRUFF aqui.
