O Grupo L’Oréal no Brasil participa, pelo terceiro ano consecutivo, da Feira e da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo (Parada SP), para reforçando seu compromisso com a diversidade, a inclusão e o combate ao assédio. As ativações ocorrem por meio das marcas L’Oréal Paris e Matrix, que levam experiências educativas, culturais e de celebração para os dois eventos, combinando conscientização, empoderamento e entretenimento.

Durante a Feira do Orgulho LGBTQIA+, marcada para 19 de junho, a L’Oréal Paris realizará ações do programa global Stand Up, que busca conscientizar sobre o combate ao assédio nas ruas. O projeto oferece um treinamento prático que ensina como agir de forma segura diante de situações de assédio. A atividade estará disponível no espaço Café Stand Up, aberto ao público do evento.

No mesmo dia, a marca promoverá uma live diretamente do estande, reunindo a cantora e ativista Pepita, a influenciadora Gabi Loran e Bia Diniz, fundadora da ONG Cruzando Histórias — organização responsável pela implementação do Stand Up no Brasil. O encontro ocorrerá no formato Cartas para Pepita, inspirado no quadro criado por Pepita, e abordará formas de enfrentar o assédio, especialmente no contexto de mulheres LGBTQIA+ em espaços públicos.

Além disso, o grupo patrocinará um palco na Feira, com atrações como batalha vogue, karaokês e rodas de conversas sobre empoderamento, ampliando discussões sobre interseccionalidade.

TRIO NA PARADA SP

Na Parada do Orgulho LGBTQIA+, programada para 22 de junho, a marca Matrix marcará presença com um trio elétrico que oferece, além de música, performances artísticas e transformações capilares ao vivo. O profissional Luciano Duke comandará sessões de mudança de visual para quem desejar subir ao trio. A programação inclui shows de Pepita, Banda Uó, além das festas V de Viadão, Tersapata e Desculpa Qualquer Coisa, com apresentações conduzidas por Organzza e Ravena Creola.

Durante o trajeto, serão distribuídos brindes como leques, tirantes de celular, miniaturas e sachês de produtos da Matrix, reforçando a proposta de criar conexões entre beleza, autoestima e representatividade.

Segundo Eduardo Paiva, diretor de Diversidade, Equidade e Inclusão do Grupo L’Oréal no Brasil, “no terceiro ano de presença na Parada LGBT+, reafirmamos nosso compromisso inabalável com a diversidade, equidade e inclusão. Representar a pluralidade do Brasil faz parte do nosso propósito de criar a beleza que move o mundo. Junto com as nossas marcas L’Oréal Paris e Matrix, promoveremos treinamento e conscientização para o combate ao assédio nas ruas, além de celebrar a diversidade e o orgulho. Mais do que nunca, queremos reforçar que o Grupo L’Oréal é um lugar seguro para a comunidade LGBTQIAPN+”.

Thais dos Santos, diretora de Comunicação, Diversidade, Equidade, Inclusão e Sustentabilidade da Divisão de Grande Público do grupo, reforça: “L’Oréal Paris é uma marca feminista que acredita que todas as mulheres valem muito e apoia a jornada de empoderamento feminino em toda sua pluralidade. Acreditamos na importância de fortalecer a autoestima e proteger a liberdade de ir e vir de todas as mulheres com segurança. Temos certeza de que, com educação e conscientização, é possível construir uma cultura de mais respeito — por isso, seguimos trabalhando para que todas vivam sem medo, em uma sociedade mais justa e segura para todas e todos”.

Camila Libório, responsável pela marca Matrix no Brasil, completa: “Matrix tem no DNA a diversidade. É uma marca para todas as pessoas e temos muito orgulho de participar da Parada do Orgulho LGBT+, um evento que é a nossa essência”.

Serviço

Feira da Diversidade LGBT+ de São Paulo
📅 19 de junho de 2025
📍 Vale do Anhangabaú, São Paulo – SP
⏰ Das 10h às 22h
🎟️ Evento gratuito

Ativações da L’Oréal na Feira:

• Espaço Café Stand Up, com treinamentos gratuitos sobre combate ao assédio

• Live Cartas para Pepita, com Pepita, Gabi Loran e Bia Diniz

• Palco com atrações como batalha Vogue, karaokês e rodas sobre empoderamento e diversidade

Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo
📅 22 de junho de 2025
📍 Avenida Paulista, São Paulo – SP
⏰ Concentração a partir das 10h
🎟️ Evento gratuito

Trio da Matrix e L’Oréal:

• Shows de Pepita, Banda Uó e DJs das festas V de Viadão, Tersapata e Desculpa Qualquer Coisa

• Apresentações de Organzza e Ravena Creola

• Transformações capilares ao vivo com Luciano Duke

• Distribuição de brindes (leques, tirantes de celular, miniaturas e sachês)

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