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El movimiento Sleeping Giants surgió durante las elecciones estadounidenses de 2016 cuando quedó claro que la proliferación de noticias racistas, sexistas, xenófobas, homofóbicas y antisemitas validaba el discurso de odio que antes estaba encubierto.

Después de investigar qué sitios eran responsables de las fake news y las intolerancias, el publicista Matt Rivitz creó una cuenta de Twitter para informar y alertar a las empresas de que la publicidad de sus productos aparecía en sitios como Breitbart News, la mayor de estas fuentes de noticias falsas. Debido a la «publicidad programática», una red de algoritmos complejos que se dirigen a individuos en lugar de sitios web específicos, los anuncios se publican a través de plataformas como Google Ads y no siempre son conocidos por el anunciante. Como resultado del trabajo de Rivitz, Breitbart News perdió más de R $ 50,7 millones en publicidad.

Armado con esta información, el movimiento Sleeping Giants Brasil fue creado este mes para alertar a las empresas brasileñas de que sus anuncios están asociados con sitios web poco confiables y, en consecuencia, financian el odio y la mentira. El movimiento está en Twitter e Instagram @slpng_giants_pt y ya acumula más de 400 mil seguidores en total. A su vez, los usuarios avalan las quejas cobrando a las empresas por el posicionamiento.

¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA?

El sitio web Partteam define el término a un conjunto de diferentes tecnologías que automatizan (con diferentes niveles de control y automatización) el posicionamiento y optimización de la publicidad online. El principal objetivo es reemplazar las actividades humanas en la negociación de espacios publicitarios. Es decir, las empresas no se dan cuenta por completo de en qué sitios pueden aparecer sus anuncios. En el pasado, las empresas de publicidad programática se preocupaban por evitar que aparecieran anuncios en sitios de contenido pornográfico o violento. A medida que las noticias falsas se han convertido en una historia real, quedó claro que la publicidad de programas financia muchos de estos sitios.

¿COMO AYUDAR?

En el documento, Sleeping Giants Brasil cita que «Jornal da Cidade Online» es uno de los mayores difusores de desinformación y odio en el país e invita a todos a «imprimir» un anuncio que se muestra en el sitio web y publicar una nota cortés en las redes sociales de la empresa y marcar la cuenta del movimiento (@slpng_giants_pt) para que puedan seguir el progreso. Cuando la empresa responde, se solicita una confirmación de que los anuncios han sido eliminados y Sleeping Giants Brasil anunciará en “TWEET DE CONFIRMACIÓN” con la eficiencia de la empresa.

Como impedir que seus anúncios apareçam em sites de fake news e propagação de ódio

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