Nesta semana, a Amstel, cerveja oficial da Conmebol Libertadores, estreia “Mesa Redonda” reunindo pessoas apaixonadas por futebol para, através de suas histórias, discutir a diversidade e inclusão no esporte. Conectada com a iniciativa “Chute Certeiro”, o papo está disponível nas redes sociais do 90min e nos canais da marca.
Apresentado por Carter Batista, embaixador da Amstel há quatro anos, a ação contou com a participação dos Capitães da Conquista da América Amstel do 90min, Bianca Goes, Marcinho Black e Belle Suárez. Josué Machado, presidente da Ligay, e Nayara Perone do JogaMiga, ambos integrantes de projetos apoiados pela Amstel, também marcam presença.
O principal objetivo da conversa foi discutir sobre os preconceitos e estereótipos que existem em torno do esporte mais famoso do Brasil. A mesa redonda é um desdobramento da iniciativa “Chute Certeiro”, lançada pela marca nas últimas semanas, e integra a campanha #JuntosPelaPaixão da Amstel para a edição de 2021 da Libertadores.
A Campanha
O “Chute Certeiro” é uma iniciativa que visa a reflexão, por meio de histórias reais dos torcedores, sobre estereótipos e preconceitos no futebol. Somado a isso, a Amstel apoia instituições como a Ligay e o JogaMiga que lutam pelo espaço da Diversidade no esporte.
“Respeito e diversidade são dois dos principais pilares de Amstel, por isso buscamos sempre trazer discussões relevantes que possam contribuir para a sociedade. […] Queremos criar cada vez mais diálogo sobre esse tema e apoiar iniciativas que possuem o mesmo propósito que nós: mostrar que a paixão pelo futebol une as pessoas, e esse deve ser um ambiente inclusivo e onde todos se sintam respeitados”, afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo HEINEKEN no Brasil.
“São quatro anos de parceria entre Amstel e 90 minutos. Como em qualquer processo de crescimento, valores são fundamentais. O respeito à diversidade, o combate ao preconceito e a criação de um ambiente desprovido de discriminação, juntamente com o amor pelo futebol, formam os pilares dessa parceria, que a cada vez se consolida mais, trazendo muito orgulho dos frutos conquistados por todo esse trabalho”, conta Bruno Fernandes, diretor comercial da Minute Media no Brasil.
Para a campanha, a Amstel entrevistou diversos torcedores e nove histórias foram selecionadas para uma segunda fase. Entre elas, a de uma pessoa que viajou dois dias em caravana para assistir ao jogo do seu time; e outra que fundou sua própria torcida organizada. No dia, os participantes tentavam adivinhar de quem era determinada história e as respostas corretas foram reveladas posteriormente no telão instalado no meio do campo, com o material filmado durante as entrevistas, gerando surpresa e comoção nos participantes.
A dinâmica foi gravada na Arena Barueri, em São Paulo, com produção da Paranoid e direção do Sala 12, seguindo todos os protocolos da Covid-19 para segurança das equipes e do casting. O desfecho da iniciativa evidencia o preconceito ainda existente dentro do futebol e a necessidade de esforços para que todos os torcedores se sintam bem-vindos.
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