Amstel anuncia apoio a iniciativas de inclusão e diversidade no futebol

A Amstel comunica que está apoiando às iniciativas JogaMiga e Ligay e também está lançando a campanha “Chute Certeiro”, cujo objetivo é debater a inclusão e a diversidade no esporte. Sendo um experimento social com torcedores apaixonados pelos seus times, o objetivo é mostrar histórias reais dos torcedores, e apoiar programas que combatam os estereótipos que ainda existem no esporte e nas torcidas, e assim, tornar o futebol um ambiente mais inclusivo.

“Respeito e diversidade são dois dos principais pilares de Amstel, por isso buscamos sempre trazer discussões relevantes que possam contribuir para a sociedade. Então, na Libertadores, não poderia ser diferente. Queremos criar cada vez mais diálogo sobre esse tema e apoiar iniciativas que possuem o mesmo propósito que nós: mostrar que a paixão pelo futebol une as pessoas, e esse deve ser um ambiente inclusivo e onde todos se sintam respeitados“, afirma Vanessa Brandão, diretora de marketing das marcas mainstream do Grupo Heineken no Brasil.

Nessa iniciativa, a Amstel entrevistou diversos torcedores, e a partir das conversas, nove histórias foram selecionadas para uma segunda fase, como a de uma pessoa que viajou dois dias em caravana para assistir ao jogo do seu time; e outra que fundou sua própria torcida organizada. No dia, os participantes tentavam adivinhar de quem era determinada história e as respostas corretas foram reveladas posteriormente no telão instalado no meio do campo, com o material filmado durante as entrevistas, gerando surpresa e comoção nos participantes.

A dinâmica foi gravada na Arena Barueri, em São Paulo, com produção da Paranoid e direção do Sala 12, seguindo todos os protocolos da Covid-19 para segurança das equipes e do casting. O desfecho da iniciativa evidencia o preconceito ainda existente no futebol e a necessidade de esforços para que todos os torcedores se sintam bem-vindos.

“Amstel quer fazer todo mundo se sentir bem-vindo, inclusive na Conmebol Libertadores. Um campeonato que une tantas nações e pessoas diferentes tem que servir de inspiração contra o preconceito, já que o esporte em si fala com tanta gente”, diz Felipe Giacon, Business Lead do HNK LAB.

Ficha técnica

• Agência: HNK LAB
• Título: Chute Certeiro (Experimento)
• Cliente: Heineken Brasil
• Produto: Amstel
• Business Lead: Felipe Giacon
• ECD/Creative Lead: Quatrocci
• Strategy Lead: Renata Valio
• Project Director: Marcos Richter
• Criação: Bernardo Silveira, Marcelo Carvalho
• Atendimento: Luana Garcia, Julianna Carvalho, Ana Frank
• Planejamento: Gabriel Guerra, Larissa Baldassarini
• Conteúdo: Nabil Carone, Ana Paula Martinelli
• Mídia: Ana Battaglini, Nicole Negrigo, Marcela Patriota, Thiago Sousa
• RTV: Guilherme Rodrigues
• Aprovação Heineken: Nabil Nasser, Bernardo Spielmann, Vanessa Brandão, Anna Luisa Dafico e Fabrizio D’Angelo
• Aprovacão Heineken (Mídia): Luana Belchior e Mariana Rabello
• Aprovação Heineken (PR): Felipe Cézar e Marília dos Santos
• Produtora de Imagem: Paranoid
• Direção: Sala 12
• Direção de fotografia: Gabriel Moraes e Guilherme Francisco
• Produção Executiva: Marcel Weckx, Luis Armesto e Gabi Hahn
• Atendimento: Karina Vallesi, Mariana Barbiellini (Maribê) e João Avena
• Montagem sr: Tiago Gil
• Montagem jr: Livia Massei e Pedro Iglesias
• Assistente de montagem: Livia Massei
• Coordenação de finalização: Bel Wallis
• Finalizadores: Cris Caffaro e Driano Torres
• Finalização: Clan VFX
• Produtora de Som: Lucha Libre Áudio
• Produtor: Danilo Barbalaco
• Direção Musical: Paulinho Corcione
• Atendimento: Thais Urenha
• Business director: Caroline Bassi
• Media director: Lucas Calile
• Business manager: Aline Licen
• Media: Marilia Lindolfo e Matheus Carvalho
• Insights manager: Rodrigo Korikawa
• Programmatic media Supervisor: Sulamita Vidal
• Programmatic media analyst: Milene Duarte