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Para o Mês do Orgulho, o Mercado Livre convidou LGBTs para recriarem cenas de beijos clássicos da cultura popular na campanha “Novos Beijos Icônicos”As imagens da campanha também foram disponibilizadas em um hotsite e, a cada download realizado pelo, a marca se comprometeu a doar R$ 1 para uma ONG voltada a LGBTs.

No último dia 28, Dia Internacional do Orgulho LGBTQIA+, a campanha ganhou outro desdobramento: a projeção mapeada, na Avenida Paulista, na empena do Shopping Center 3. A projeção, desenvolvida pela FleishmanHillard Brasil, reuniu ilustrações de 14 artistas LGBTs.

“Eu fiquei muito feliz quando recebi o convite para participar da campanha ‘Novos Beijos icônicos’. Além de poder mostrar um pouco da minha arte, vi a oportunidade de colaborar com essa manifestação em prol do amor e da aceitação. Um projeto que quebra paredes e escanca o afeto para quem quiser ver”, comenta Welton Ferreira (@wellstudio.design), designer e ilustrador.

Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista - Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista – Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista - Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista – Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista - Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista – Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista - Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista – Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista - Divulgação
Projeção de novos Novos Beijos Icônicos leva emoção para a Avenida Paulista – Divulgação

“Acredito que conseguimos, por meio das artes, a normalização dos beijos. Mostramos que o ato de se beijar, independentemente de quem sejam as pessoas, é um ato de amor. Deu muito orgulho de fazer parte desse projeto, de presenciar as pessoas na rua admirando os trabalhos, tirando fotos e compartilhando”, conta Alexandre Barbosa (@ilustraleb), ilustrador.

Como forma de incentivar a geração de renda para a comunidade, o Mercado Livre disponibilizou, durante o mês de junho, algumas fotos icônicas para aplicação de forma irrestrita, que, a cada download a companhia está doando R$ 1 para a Casa1 – até o momento cerca de 100 mil downloads já foram realizados. Com essa liberação, para aplicações irrestritas, as fotos da campanha já estampam produtos como canecas, camisetas e imãs de geladeira e estão sendo comercializados na plataforma.

Ficha técnica

Agência: FleishmanHillardBrasil
Cliente: Mercado Livre
Título: Novos Beijos Icônicos
Ação: Exposição a céu aberto – Projeção na Avenida Paulista – Novos Beijos Icônicos
Território: São Paulo, Brasil
Diretor Geral: Alessandro Martineli
Creatives: Lucas Nascimento e Isabela Videira
Direção: Daniela Farina
Gerência: Manuela Minns
Produção: Lucia Meneghini

Projeção: Maze + VisualFarm
Diretor Criativo: Bruno Junqueira
Gerente de Operações: Bruno Micheloni
Atendimento / Produção: Luana Queiroz
Assistente de Produção: Giovanna França
Light Designer: Douglas Marques
Cinegrafista: Ariel Bernardino
VFX/3D: Lucas Rizzoli
VFX/motion: Jazmin Viler
VFX/MOTION: Flávio De Cesare
VFX/3D: Rafael Almeida
Operador de Laser: Joao Severino
Cinegrafista: Anderson Rainone

Visual Farm
Produção Executiva: Eduardo Messias
Operador Técnico: Sérgio Cordova
Técnico de Projeção: Willian Souza

Aprovações Mercado Livre: Thais Nicolau, Priscilla Naglieri, Juliana Monteiro, Nathalia Cavalcante Teixeira e Marcela Gimenez

Ilustradores:

Alexandre Barbosa @ ilustraleb;
André Inácio @ desinho_x;
Caio Yo @ caioyo;
Eduardo Gomes @ eduardissimo;
Ellie Irineu @ ellie.irineu;
Felipe Santos @ liipeart;
Gabi Milanelli @ artofgabi;
Laerttes @ laerttes;
Luiza Lemos @ luizalemos39;
Lune @ lunecornio;
Roh @ roh_orc;
Rodrigo Falco @ rodrigofalco;
Yuri Amaral @ yuamaral;
Welton Ferreira @ wellstudio.design .

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