O Mercado Livre aproveitou o Mês do Orgulho e lançou a campanha “Novos Beijos Icônicos” com o objetivo de democratizar beijos com vários tipos de casais. A campanha vai ter sua divulgação na TV no próximo dia 6 de junho, no intervalo do Fantástico, coincidindo com a Parada SP Online. A peça foi criada pela GUT e se inspira em diversos ícones da cultura pop, convidando o espectador a normalizar #BeijosIconicos.
“A campanha reforça a ideia de democratizar todas as expressões de afeto e nosso apoio em construir um mundo mais representativo, estimulando a sociedade a entender que beijos LGBTI+ também são icônicos”, diz Thais Souza Nicolau, diretora regional de marca do Mercado Livre, acrescentando também que está ciente dos riscos de algumas pessoas não gostarem, mas que ela é coerente com o propósito da marca.
“O Mercado Livre acredita que a construção de uma sociedade plural e um futuro cada vez mais livre só é possível a partir da diversidade e da inclusão. Nossa campanha reforça a ideia de democratizar todas as expressões de afeto e nosso apoio em construir um mundo mais representativo, estimulando a sociedade a entender que beijos LGBTQIA+ também são icônicos. Afinal, somos livres para sermos nós mesmos”, explica Thais Souza Nicolau.
“Com essa ação, também queremos mudar o status quo dos mecanismos de pesquisa: ao pesquisar na web o termo ‘beijos icônicos’, nosso desejo é que surjam expressões variadas, representando todas as diversas formas de amor que existem”, completa a executiva.
A partir do dia 15 de junho, os pontos de ônibus da Avenida Paulista terão encartes dos beijos criados para a campanha. Além disso, o Mercado Livre também diz que se preocupou em utilizar casais que estão em relacionamento sério para cada uma das cenas por conta da pandemia.
“Existem dezenas de beijos considerados icônicos e todos eles tem uma coisa em comum: são protagonizados por um casal heterossexual. Como uma marca que acredita na liberdade, inclusive para o amor, pensamos que repensar esses beijos”, diz Bruno Brux, da GUT São Paulo.
No mercadolivre.com.br/beijosiconicos estão sendo disponibilizados imagens para download gratuitamente, mas para cada download realizado a companhia doará R$ 1 para a Casa1. Além disso, um time de influenciadores fará, ao longo do mês, releituras de beijos em formato de fotos, convidado os seguidores a participarem do movimento.
Ficha técnica
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Ebazar
Produto: Mercado Livre
Título: Novos Beijos Icônicos
Duração: 1×2’30, 1×60″, 1x
Território: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México, Uruguay
CCO & Partner: Joaquín Cubria
ECD: Bruno Brux
Creative Directors: Linus Oura e Tiago Abreu
Creatives: Julia Mota, Lucas Adam, Mellina Fontoura, Paula Perego
Global CSO: Fernando Ribeiro
Managing Director : Valéria Barone
Regional Account Director: Natalia Noya
Account Director: Raphaela Guillen
Account Executive: Mateus Carvalho
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Diana Lopes
Strategy: Amora Marzulo, Bárbara Reis
Social Strategy Director: Douglas Coelho
Social Strategy: Bruce Vital
Head of Media & Data: Guilherme Cavalcante
Media: Douglas Silveira, Laura Cardeal, Jayane Lopes
Head of Production: Mariane Goebel
Senior Producer: Thaís Schroder
Producer: Luciane Nuvolara
Produtora: Saigon Filmes
Diretor: Vellas
Produtor Executivo: Marcelo Altschuler , Carol Pessini
Atendimento: Fernanda Gomes, Rafael Costa, Karin Diniz
Coordenação de produção: Katiucia Soares, Jucilene Almeida, Haiane Basilio
Diretor de fotografia: Pierre Kerchove
Diretor de Arte: Guilherme Marini
Assistente de Direção: Flavio Lanfredi, Luciana Camargo
Diretor de produção: Reinaldo Faria Figurinista: Giovanna Moretto
Produtora de Casting: Flavia Cocozza
Produtor de Locação: Kleber Pereira
Produtor (a) de Objetos: Manu Tossi, Sergio Heineck
Montador: Rami D’Aguiar
Finalizador: Fabio Abreu
Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares
Cor: Bleach Filmes – Sergio Pasqualino
Finalizadora: NASH Production
Motion designer: Breithner Monteiro
Produção de Som: LOUD +
Direção musical: Gustavo Garbato
Atendimento: Karina Amabile, Priscila Miranda, Jin Park
Produção: Fabio Smeili, Bernardo Massot, Henrique Guimarães, Hugo Mariutti, Rafael Kabelo, Rodrigo Scarcello
Finalizadores: Pedro Cortez, Ricardo Bertran, Luca Fasano, Eduardo Barbosa, André Gianini e Mauricio Canezin
Produção executiva: Maia Feres
Coordenação: Ingrid Mabelle, Paloma Sol, Lara Frucatelli e Rafael Silvestrini
Fotógrafo: Rodrigo Maltchique
Digitech: Magu Marioto
Assistente: Gustavo Uehara
Retoque: Alt Retouch
Junte-se à nossa comunidade
Mais de 20 milhões de homens gays e bissexuais no mundo inteiro usam o aplicativo SCRUFF para fazer amizades e marcar encontros. Saiba quais são melhores festas, festivais, eventos e paradas LGBTQIA+ na aba "Explorar" do app. Seja um embaixador do SCRUFF Venture e ajude com dicas os visitantes da sua cidade. E sim, desfrute de mais de 30 recursos extras com o SCRUFF Pro. Faça download gratuito do SCRUFF aqui.
[…] +, Cuide +, Viva +. Em 2021, as marcas patrocinadoras que estão abraçando a causa são Bradesco, Mercado Livre, Diageo, TIM, Burger King, Avon, Doritos, Accor, Jean Paul Gaultier, British Council e […]
[…] Bradesco, Mercado Livre, Diageo, TIM, Burger King, Avon, Doritos, Accor, British Council, AMSTEL e Jean Paul Gaultier se juntam para patrocinar a 25ª edição Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, que aconteceu de forma virtual no último 6 de junho. Muitas delas fizeram campanhas publicitárias especiais de temática LGBT+ para serem veiculadas em meios de comunicação diversos; outras, fizeram de seus mais icônicos produtos uma edição “pride”. […]
[…] paredes externas) do Shopping Center 3, a partir do pôr do sol (18h), e contará com um show de Beijos Icônicos com luzes e som que impactará quem estiver transitando pela […]
[…] Livre convidou LGBTs para recriarem cenas de beijos clássicos da cultura popular na campanha “Novos Beijos Icônicos”. As imagens da campanha também foram disponibilizadas em um hotsite e, a cada download realizado […]
[…] de uma epidemia”, em parceria com a Parada do Orgulho LGBTQIA +, e a exposição Beijos Icônicos, desenvolvida a partir de uma campanha publicitária criada para o Mercado Livre, que será […]
[…] ★ VOTO POPULAR: “Como explicar?” – Burger King (29%) ★ JÚRI: “Beijos Icônicos” – Mercado Livre […]
[…] a diretora de Diversidade; Inclusão do Mercado Livre da América Latina, Angela Faria, a cobertura perante o seguro fiança de um imóvel é de […]