Após cinco anos da primeira ativação de Rainbow no Brasil, Doritos segue o seu compromisso com a comunidade LGBTI+ e traz o snack Doritos Rainbow em 2021.
A estratégia faz parte do posicionamento global “For the Bold” da marca da PepsiCo, que traduz o conceito de que não há nada mais bold (corajoso, em tradução livre) do que ser você mesmo. Os lucros referente as vendas serão revertidos à assistência de instituições da comunidade por todo o país.
Desde 2017, a plataforma Rainbow já doou aproximadamente 1,8 milhão de reais, além de ter assistido, direta e indiretamente, mais de 74 mil pessoas.
“Pelo quinto ano consecutivo, Doritos Rainbow retorna para endereçar a importância do respeito e da inclusão, que são temas urgentes na sociedade em que vivemos, e de tanta relevância para a PepsiCo. A cada edição, Doritos busca reforçar a causa da comunidade LGBTI+, provando que ser bold é ser você mesmo e amar de todas as formas, além de representar e dar cada vez mais voz para a diversidade”, afirma Daniela Cachich, SVP de Marketing Alimentos Brasil e CMO Latam.
A embalagem de Doritos Rainbow traz estampada as oito cores do arco-íris. A simbologia serviu de inspiração para a equipe de design da PepsiCo na criação da identidade visual do snack deste ano. Assim como a embalagem, as tortilhas continuam com as suas cores, chamando ainda mais atenção para a diversidade e causa.
Neste ano, Doritos tem o objetivo de realizar o aporte de 1 milhão de reais a instituições LGBTI+ e, como parte dessa meta, todas as vendas do produto serão revertidas para ONG’s que apoiam a comunidade.
A edição comemorativa e limitada do produto Doritos Rainbow já está disponível nos principais pontos de venda pelo Brasil entre os meses de maio e junho, até durarem os estoques, com valor aproximado de R﹩4,69 (55g).
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