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iStock by Getty Images anunciou na última quarta-feira, 02, uma parceria exclusiva com a GLAAD, a organização em defesa da mídia LGBTQ, trabalhando em conjunto para desafiar os estereótipos visuais nocivos e clichês sobre a comunidade LGBTQ, por meio do lançamento de seu primeiro esforço colaborativo, um conjunto de diretrizes voltado para melhorar a representação visual da comunidade transgênero.

Como parte de um compromisso mais amplo, esta nova parceria não apenas incentiva a criação de imagens e videografias autênticas e diversificadas, mas também visa capacitar as indústrias de mídia e publicidade a escolher imagens que representem autenticamente a comunidade LGBTQ.

“Imagens que focam os momentos cotidianos da vida das pessoas LGBTQ são essenciais para demonstrar que as pessoas dessa comunidade são membros visíveis e valiosos da sociedade”, aponta Sarah Kate Ellis, presidente e CEO da GLAAD. “Esta parceria com a Getty Images ajudará a criar conteúdo global retratando as pessoas LGBTQ como todos deveriam ser – ou seja, dinâmicas, multidimensionais e autênticas.”

“Na comunidade LGBTQ, onde muitos enfrentaram discriminação e preconceito, é importante se conectar por meio de imagens que pareçam reais”, afirma Guy Merrill, chefe global de artes da Getty Images e iStock. “Pessoas trans, em geral, simplesmente não existem no mundo da publicidade e das imagens comerciais e, juntos, estamos procurando preencher esse vazio de forma cuidadosa. Esta parceria com a GLAAD é um compromisso de desafiar estereótipos, contar histórias que não foram contadas antes e, mais especificamente, guiar nossos clientes para a verdadeira inclusão de imagens além de mensagens do Orgulho e arco-íris apenas em um mês ao ano.”

A primeira colaboração inclui um conjunto abrangente de diretrizes destinadas a apoiar fotógrafos e videógrafos da Getty Images e iStock em todo o mundo, enquanto eles se esforçam para representar melhor a diversidade de pessoas trans por meio uma lente autêntica, respeitosa e interseccional. Com esse objetivo em mente, as Diretrizes para transgêneros da Getty Images e GLAAD incluem terminologia precisa para uso em tags e legendas, clichês a serem evitados, bem como maneiras de criar um conjunto seguro e acolhedor.

“A fotografia e a videografia de estoque contam uma história visual – e essas histórias devem refletir autenticamente a diversidade que existe dentro da comunidade transgênero, incluindo pessoas de todas as identidades de gênero que são de todas as raças, etnias, idades, classes, habilidades, tamanhos corporais, religiões e orientações sexuais”, pondera Nick Adams, Diretor de Representação de Transgêneros da GLAAD. “Mas os recursos visuais disponíveis não são tão interseccionais como deveriam ser e dependem muito de estereótipos e símbolos. Queremos ajudar a mudar isso.”

Também há uma demanda visível por esse tipo de representação inclusiva, de acordo com Merrill. Na mais recente pesquisa de mercado Visual GPS da Getty Images, mais de dois terços dos consumidores afirmaram que é importante para eles que as empresas das quais compram celebrem a diversidade de todos os tipos. Além disso, as pesquisas globais de clientes em Gettyimages.com e iStock.com aumentaram ano após ano em 129% para ‘Transgênero’, 334% para ‘não binário’ e 212% para ‘Queer’, fornecendo evidências de que marcas e empresas estão cada vez mais querendo trazer a visualização desta comunidade para a linguagem visual comum e cotidiana. No Brasil, a busca pelo termo ‘Transgênero’ cresceu 80% e ‘LGBTQ’ subiu 24% no site da Getty Images.

“Como um fotógrafo que também é transgênero, estou confiante de que este guia capacitará os colaboradores da Getty Images a criarem imagens e vídeos com mais nuances e diversidade retratando pessoas trans e fornecerá uma plataforma de alto nível para fotógrafos trans compartilharem seus trabalhos. mudando não apenas a forma como o público vê as pessoas trans, mas também como nós nos vemos”, afirma Alex Schmider, diretor associado de representação de transgêneros da GLAAD.

Nos próximos meses, a Getty Images e a GLAAD criarão diretrizes de conteúdo semelhantes em torno da representação de gays, lésbicas e bissexuais, buscando ativamente promover representações melhores e mais diversas da comunidade LGBTQ. A Getty Images também fornecerá os recursos e oportunidades necessários para ajudar os criadores de conteúdo a divulgar sua visão.

iStock e GLAAD firmam parceria para representação visual autêntica da comunidade trans
iStock e GLAAD firmam parceria para representação visual autêntica da comunidade trans – Foto: iStock

Sobre a Getty Images: 

Getty Images é uma das fontes de conteúdo visual mais confiáveis e estimadas do mundo, com mais de 415 milhões de itens, incluindo fotos, vídeos, e música, disponíveis através dos sites www.gettyimages.com e www.istock.com, líderes no mercado. O website da Getty Images atende a clientes criativos, empresariais e de mídia em quase todos os países do mundo e é o primeiro lugar a descobrir, comprar e compartilhar conteúdo visual poderoso dos melhores fotógrafos e cinegrafistas do planeta. A Getty Images trabalha com mais de 340 mil colaboradores e centenas de parceiros de imagem para oferecer uma grande cobertura de mais de 160 mil eventos noticiosos, esportivos e de entretenimento anualmente, com imagens criativas e de impacto para comunicar quaisquer conceito comercial, além de possuir o maior arquivo de fotografia histórica do mundo.

Visite a Getty Images em www.gettyimages.com para saber mais sobre como a empresa está avançando no papel único de providenciar imagens convencionais e em movimento para comunicação e negócios, permitindo que ideias criativas se tornem realidade. Para empresas de notícias e anúncios, visite nossa Redação, e para as histórias e inspirações atrás de nosso conteúdo, visite gettyimages.creativeinsights.com.

Sobre a GLAAD

GLAAD reescreve o roteiro para a aceitação LGBTQ. Como uma força de mídia dinâmica, GLAAD aborda questões difíceis para moldar a narrativa e provocar o diálogo que leva à mudança cultural. GLAAD protege tudo o que foi realizado e cria um mundo onde todos podem viver a vida que amam. Para obter mais informações, visite www.glaad.org ou conecte-se ao GLAAD no Facebook e Twitter.

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