O VisitBritain anunciou, nesta quinta-feira, 11, a saída de seu diretor no Brasil, Malcolm Griffiths. Com a partida de Malcolm, o VisitBritain está, no momento, revendo a estrutura organizacional do seu escritório no Brasil para garantir a melhor alocação de recursos humanos daqui para frente.
Após quase seis anos no escritório nacional de turismo da Grã-Bretanha, Griffiths aceitou o convite para assumir, em Nova Iorque, a vice-presidência da agência de comunicação TURNER, empresa representante de marcas de estilo de vida, patrimônio, atividades ao ar livre, bebidas, viagem e hospitalidade.
Antes de se juntar ao VisitBritain, Malcolm foi vice-presidente da The New York City-Based Development Counselors International (DCI), uma empresa com dupla especialização: desenvolvimento econômico e marketing turístico. Antes disso, ele foi membro integral da equipe de comunicações do marketing da Tourism Australia nas Américas, sediada em Los Angeles, Califórnia. Malcolm é graduado em Artes em Gestão do Turismo pela Universidade de Tecnologia de Sydney (Austrália) e é um Executivo Internacional Certificado de Gestão de Destino (CDME).
Durante seu mandato, Malcolm administrou o escritório e a equipe do VisitBritain em São Paulo, bem como liderou em esforços integrados de marketing por canais pagos, próprios, do trade e de parceiros do Governo do Reino Unido para aumentar a conscientização sobre as diversas experiências turísticas da Grã-Bretanha e impulsionar viagens de lazer de viajantes brasileiros ao país. Neste último ano, Malcolm reuniu esforços para Parada LGBT+ de São Paulo.
“Em nome do VisitBritain, gostaria de agradecer ao Malcolm por sua paixão por promover o turismo e o profissionalismo britânicos ao representar a organização no nosso mercado mais importante da América Latina. Malcolm tem sido um membro valioso da equipe VisitBritain e sua contribuição e compromisso com o Brasil e a Grã-Bretanha merecem elogios. Desejamos-lhe todo o sucesso com o seu regresso a Nova York”, diz Paul Gauger, vice-presidente Sênior do VisitBritain para as Américas.
“O Brasil é um importante mercado de turismo de entrada para o Reino Unido e, durante a gerência de Malcolm, as visitas de lazer do Brasil para o Reino Unido aumentaram 63% (IPS) entre 2016 e 2019. Quando comparamos os números de 2019 com o ano anterior, as visitas e despesas de lazer subiram 16% e 34%, respectivamente, representando 68% de todos os tipos de visitas de brasileiros ao Reino Unido. As diárias atingiram um novo recorde, de 1,8 milhão”, ressaltou Gauger.
Malcolm Griffiths acrescentou: “Tenho orgulho do trabalho que a minha equipe e eu realizamos ao conduzir o turismo a partir do Brasil desde que assumi o cargo em outubro de 2016. Esse sucesso não poderia ser alcançado sem a colaboração deles, juntamente com a parceria dos nossos colegas do Governo do Reino Unido, parceiros de companhias aéreas, do trade turístico, membros da imprensa, criadores de conteúdos e fornecedores do Reino Unido. Agradeço ao VisitBritain pela oportunidade de realizar o meu sonho de viver e trabalhar nesse país incrível. Espero, com alegria, manter minha ligação com a vibrante indústria do turismo no Brasil no meu novo papel na TURNER”.
O turismo receptivo levou uma receita de mais de £28 bilhões para a economia do Reino Unido em 2019, segundo o VisitBritain. É a terceira maior indústria de exportação de serviços e uma parte importante do comércio britânico. Naquele mesmo ano, o Reino Unido registrou 291 mil visitas a partir do Brasil, e esses visitantes gastaram £ 250 milhões no país. O Brasil continua sendo o mercado de entrada mais valioso do Reino Unido na América Latina.
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