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A Amstel, reconhecida por suas campanhas e parcerias destinadas à comunidade LGBTQIA+, apresenta “Amstel Espírito de Amsterdam”, um evento que visa trazer um pedaço da cultura holandesa para a capital paulista. Serão dois finais de semana de celebração, nos dias 27 e 28 de abril e em 04 e 05 de maio, com atrações musicais, cerveja, comidas típicas, além de um passeio de balsa pelo Rio Pinheiros. A entrada é franca e condicionada a ingresso retirado antecipadamente no site.
O “Amstel Espírito de Amsterdam” é uma homenagem ao “King’s Day” (Dia do Rei, em tradução), no qual se comemora o aniversário do rei da Holanda, país de origem da Amstel. Além disso, marca a chegada da primavera, destacando a cor laranja, símbolo do país, que domina o local nesta data, incluindo as decorações.
Em texto retirado do portal Publicidade e Cerveja, a Diretora de Marketing de Mainstream e Economy no Brasil, Cecília Alexandre, falou um pouco sobre a relevância da marca no mercado brasileiro e como isso torna São Paulo um lugar interessante para sediar o evento. “Vamos mostrar aos consumidores tudo o que há em comum entre as duas culturas e, claro, destacar os aspectos que diferenciam Amstel das outras marcas do mercado: sua origem, seus ingredientes e sua autenticidade”, disse ela.
De acordo com informações retiradas da revista Exame, o local do evento conta com um Central Village enfeitado com tulipas e flores de Holambra, além de outras decorações inspiradas na arquitetura de Amsterdam. Camarins estão disponíveis para que os visitantes possam experimentar trajes típicos e acessórios holandeses.
Para o Diretor de Experiências de Marca e Patrocínio do Grupo Heineken no Brasil, Guilherme Bailão, o evento promove uma mescla dos símbolos de Amsterdam e São Paulo. “De maneira lúdica, com intervenções cenográficas e artísticas, vamos surpreender e divertir o público com muita intensidade. Entre outras atrações, o público terá uma oportunidade inédita de navegar pelo Rio Pinheiros nos ‘Party Boats’, assim como acontece nos canais de Amsterdam”, declara ao portal Publicidade e Cerveja.
O local escolhido não foi ao acaso. Ainda segundo a Exame, o Grupo Heineken optou pelo Rio Pinheiros, um dos mais importantes de São Paulo, com o objetivo de conscientizar a população sobre as condições em que esse rio se encontra, poluído há décadas.
Experiências e atrações do “Amstel Espírito de Amsterdam”
O evento “Amstel Espírito de Amsterdam” oferecerá uma diversidade de experiências aos participantes. Dentre elas, como citado anteriormente, destaca-se o passeio de balsa pelo Rio Pinheiros, cujo trajeto se inicia na Ponte Jaguaré e vai até a Ponte Cidade Universitária, que conta com a presença de DJs durante o caminho, além do Bar Amstel abastecido de cerveja.
Além disso, os visitantes poderão desfrutar de uma seleção de pratos típicos no buffet Martina Holandesa, bem como visitar um Coffee Shop inspirado nos estabelecimentos da capital holandesa.
Confira a lista de atrações musicais programadas para os quatro dias do evento:
27/04 – Sábado | King’s Day
Selo: Doce Maravilha
DJs Palco
- Marcelinho da Lua
- Tamenpi
- Mango Lab DJ Set
Headliner
- Duda Beat
- Os Garotin
DJs Balsa
- Paraíso Perdido
- Amadopeace
- Glau
28/04 – Domingo | Pride
Selo: Castro Festival (Dia do Orgulho)
DJs Palco
- Luísa Viscardi
- Lily Scott
- Fernanda Fox
Headliner
- Atração Surpresa
DJs Balsa
- From House To Disco
- Etcetera
- Renan Martelozzo
04/05 – Sábado | Clubbers
Selo: WME
DJs Palco
- Dany Bany
- Nega Nervous
- Nana Torres
Headliner
- Aline Rocha B2B
- Camila Jun
DJs Balsa
- Nana Kohat
- Marina Dias
- Alírio
05/05 – Domingo | Spring
Selo: Heavy Love Bloco
DJs Palco
- Mex
- Rodrigo Bento
- Julia Weck
Headliner
- Heavy Love Bloco convida
- BNegão (canta Tim Maia) e Karol Conká
DJs Balsa
- Yan Okretic
- Giu Viscardi
- Tata Ogan
- Bernardo Pinheiro
Ingressos
O “Amstel Espírito de Amsterdam” está programado para acontecer das 15h às 22h e a entrada é gratuita para todos os dias do evento. Para quem pretendia comparecer nos dias 27 e 28 de abril, os ingressos já estão esgotados. Já para os dias 4 e 5 de maio, os ingressos estarão disponíveis para retirada a partir das 18h do dia 29 de abril, pela Sympla. Maiores informações, consulte o site ou Instagram oficial da Amstel Brasil.
Serviço
Amstel Espírito de Amsterdam
Datas: 27/04, 28/04, 04/05 e 05/05.
Horário: das 15h às 22h.
Local: Ciclovia Rio Pinheiros – Ponte Jaguaré, São Paulo – SP
Ingressos: neste link
Projetos da Amstel voltados para a comunidade LGBTQIA+
A Amstel tem sido reconhecida por suas campanhas e parcerias destinadas à comunidade LGBTQIA+. Em dezembro de 2022, por exemplo, a marca de cerveja, que patrocina a Conmebol Libertadores e a Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo (desde 2019), distribuiu braçadeiras, semelhantes às dos capitães de futebol, com as cores da bandeira LGBTQIA+. Além disso, foi feita uma parceria, na época, com uma escola de diversidade, com o objetivo de aprimorar o atendimento ao público, promovendo mais acolhimento e inclusão.
No ano seguinte, durante a Parada de São Paulo, a Amstel retomou a ação “Me Chame Pelo Meu Nome”, que visava facilitar o processo de retificação de nome para pessoas trans. O serviço ocorreu durante a 22ª Feira Cultural da Diversidade LGBT+ e foi gratuito, sendo necessário apenas um pré-cadastro. Ainda neste mesmo período, a Amstel anunciou seu lineup para a Parada de 2023, que contou com shows de Pepita, DJ TransAlien e Pabllo Vittar, parceira da marca de cerveja desde 2021. Salete Campari foi escolhida como mestre de cerimônias do evento.
Em 2023, a Amstel envolveu-se em mais um projeto, dessa vez em parceria com a startup Nhaí! para o desenvolvimento do programa online “Negócios do Orgulho”, que tem como objetivo apoiar o empreendedorismo LGBTQIA+. A plataforma conta com recursos e conteúdos que buscam impulsionar e colaborar com a autonomia financeira dos participantes.
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