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Após 100 dias como patrocinadora oficial do BBB21, a Amstel, cervejaria de Amsterdã, apresentará sua nova campanha na final do Big Brother Brasil (04/05), dando as boas-vindas à diversidade ao destacar e celebrar a singularidade de cada indivíduo da comunidade LGBTQIA+. Pabllo Vittar, Mateus Carrilho, Marcela Mc Gowan, Heey Cat, Pepita, Bielo Pereira e Raphael Dumaresq encabeçam a campanha com suas vivências e pontos de vista para a campanha.

Criada pela Wunderman Thompson e LAB WPP, a campanha toma como inspiração o sucesso “I Am What I am” da cantora norte-americana Gloria Gaynor. A direção musical foi feita por Jair Oliveira e Simoninha da produtora S de Samba.

Pabllo Vittar, Pepita e Mateus Carrilho estrelam nova campanha da Amstel
Pabllo Vittar, Pepita e Mateus Carrilho estrelam nova campanha da Amstel – Divulgação

“As pessoas são muito mais do que uma letra que elas representam dentro da sigla LGBTQIA+. Cada um tem suas histórias, talentos, e são exemplos de força e determinação. Por isso, resolvemos fazer uma campanha que começou com uma grande tela em branco, deixando que os artistas envolvidos nos dissessem como queriam ser retratados e quais qualidades gostariam que fossem ressaltadas. Eles tiveram total liberdade para criarem suas participações individuais e contribuíram para definição do ponto de vista de Amstel”, explica Vanessa Brandão, diretora de marketing de Amstel.

Para traduzir a individualidade de cada um indo muito além das letras, os artistas usarão a expressão “I am”, que faz alusão a um ponto muito conhecido na cidade de Amsterdã – uma letra-caixa com a inscrição “I Amsterdam”. Dessa forma, cada um será convidado a dizer como se reconhece, preenchendo a frase com um atributo ou expressão que os caracterizam.

“Foi uma experiência muito especial. Primeiro, porque tive liberdade de cocriação, de trazer meus pontos de vista ao projeto, de falar de histórias da minha vida. Segundo, porque a proposta da campanha vai além de falar da sigla LGTBQIA+, ela humaniza ao contar e destacar a singularidade de cada um. Não somos apenas siglas, temos muito a dizer”, afirmou Pabllo Vittar.

Para Marcela Mc Gowan foi uma experiencia única: “Foi incrível e muito libertador. É muito bonito ver a marca não só enxergando e validando nossa existência, mas também mostrando quem somos além de qualquer ideia social”. Já Bielo Pereira destacou o poder de transformação. “Criar essa campanha junto com a Amstel me trouxe uma sensação de poder, de transformação real. Enfim a comunidade LGBTQIA+ representada em toda a sua glória em rede nacional. Isso é uma mudança! Me senti muito realizada em ver a pluralidade de corpos e de narrativas ali presentes”.

A curadoria e gerenciamento dos artistas foi feita pela agência Mynd, especializada em cultura digital, entretenimento e música. “Foi muito incrível trabalhar nessa campanha da Amstel porque sabemos o quanto é importante ter marcas que apoiam e dão visibilidade para artistas da comunidade LGBTQIA+. Sabemos o quanto ainda estamos numa construção diária para ter mais representatividade na publicidade, mostrar que todos podem chegar lá com respeito “, diz Fátima Pissarra, CEO da Mynd.

Junto ao lançamento do filme, Amstel também assume o compromisso de destinar 10% da sua verba de mídia para iniciativas que apoiem e deem visibilidade para a comunidade LGBTQIA+. A campanha, com estreia no intervalo da final do BBB, terá desdobramentos nas redes sociais da marca, com uma websérie contando a história de cada um dos artistas do comercial.

O filme é o primeiro ato de uma campanha focada na diversidade. Entre outras ativações, Amstel apresentará ao longo de 2021 ações de suporte a entidades LGBTQIA+.

Pabllo Vittar, Pepita e Mateus Carrilho estrelam nova campanha da Amstel - Divulgação
Pabllo Vittar, Pepita e Mateus Carrilho estrelam nova campanha da Amstel – Divulgação

Além da campanha

Em 2019, a marca ampliou a sua atuação no território da diversidade ao se tornar a cerveja oficial da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo e, a partir daí, vem realizando ações voltadas para o público. Em 2020, Amstel esteve à frente de diversas lives começando pela Live do Orgulho, que contou com a participação de Pabllo Vittar, Pepita, Urias, Aretuza Lovi e Mateus Carrilho, também presentes na campanha deste ano. O evento on-line foi trending topics no Twitter com 1,4 milhão de views no canal da marca no YouTube, e arrecadou doações para ONGs escolhidas pela Associação da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, que atuam em diferentes frentes na comunidade – trabalho com jovens LGTBQIA+ da periferia, trabalho de acolhimento para mulheres travestis e transsexuais e doação de alimentos para pessoas LGBTQIA+ em situação de rua.

Ainda no ano passado, Amstel promoveu a Live da Pabllo, que levantou fundos para ONGs indicadas pela cantora. O calendário da marca contou também com a Live oficial da Parada do Orgulho LGBT de SP, que teve oito horas de duração e mais de 11 milhões de views. Amstel ainda esteve presente na Live Parada Solidariedade, que teve a verba levantada com a venda da sua lata revertida para a ONG da Parada LGBT de SP.

FICHA TÉCNICA

AMSTEL – I AM WHAT I AM

Cliente: Amstel
Agência:
  LAB WPP, Wunderman Thompson Brasil, Iprospect e PROS
Produto:
 Amstel
Campanha: I am what I am

LAB WPP

Business Lead: Felipe Giacon
Project Director: Marcos Richter
Strategy Lead: Renata Valio
Atendimento: Luana Garcia, Julianna Carvalho, Marcelo Honorio e Gabriel Pereira
Planejamento:
 Gabriel Guerra e Larissa Baldassarini
Conteúdo: Nabil Carone, Monikhe Menezes e Michelle Bastos
Mídia: Ana Battaglini, Nicole Negrigo e Thiago Sousa
Produção: Patricia Oliveira e Thais Possati
Redação: Caroline Lazarini e Bruno Cavalcanti
Direção de Arte
: Vinicius Fuly e Leon Guimarães

WT

CEO: Pedro Reiss
CCO:
 Keka Morelle
Direção de Criação: Ana Cavalcanti e Nicolás Romanó
Redação: Lucas Antunes

IPROSPECT
Business Director: 
Caroline Bassi
Media Director: Teda Leite
Business Manager: Marcella Lyra
Media Manager: Carolina Gattás
Media Coordinator: Marilia Lindolfo
Media Analyst: Matheus Carvalho
Insights Manager: Rodrigo Korikawa
Programmatic Media Manager: Artur de Menezes Venâncio Martins
Programmatic Media Analyst: Lucas Lelis

PROS – agência de PR
CEO: Daniela Graicar
CO-CEO: Fernanda Tchernobilsky
Diretora: Claudia Tavares
Coordenador: Renato Coelho
Atendimento: Rosana Lis

AMSTEL:

Aprovação Cliente: Nabil Nasser, Vanessa Brandão, Anna Luisa Dafico, Felipe Richter
Aprovacão Cliente (Mídia): Carina Hermida, Victor Soffiatti e Mariana Rabello

PRODUTORA DE IMAGEM – LANDIA & M&A:
Diretores: Brendo&Gonfiantini
Managing Director & EP: Carolina Dantas & Sebastian Hall
Produtora Executiva: Valentina Baisch
Assistente de produção executiva: Larissa Delfini
Coordenadora de Produção: Camilla Bastos
Assistentes de coordenação & Produção: Natália Petrechen, Luciana Andrade & Mari Prado
DOP: Adriano Gonfiantini
Diretor de arte: Brendo Garcia
1ST AD: Vinícius Mendes
Diretores de Produção: Casal Produção
Produtor de locação: Felipe Sá
Stylyst Marcela, Mateus e Dumaresq: Yumi Kurita & Leopoldo Mendonça
Stylyst Bielo: Fernanda Gunutzman
Stylyst Pepita: Erick Maia
Stylyst Dj Heey Cat: Patti Brito
Stylyst Pabllo Vittar: João França
Makeup artist Bielo, Mateus, Marcela, DJ Heey Cat e Dumaresq: Gui Casagrande
Makeup Artist Pepita: Gigi Marrach
Hair Pepita: Nicoly Cunha}
Hair Pabllo Vittar: Thereza Brown
Coordenador de Pós Produção: Elton Bronzeli
Pós Produtora: ClanVFX
Editor: Nath Kamura
Color: Marla Colour Grading
Diretor unidade digitais: Junior Batista 

PRODUTORA DE ÁUDIO – S DE SAMBA:

Produção: S de Samba
Produtor: Diego Guimarães
Direção musical: Wilson Simoninha
Atendimento: Tatiana Ornellas

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